如何打造锐利的产品，持续保持市场竞争力？

随着社会的发展，消费者的需求越来越高，以及同类产品竞争的加剧，价格战致使老产品的销售额、利润下降，企业如何才能保持现有的规模，促使老产品的销量、盈利稳定，保证企业产品的利润呢？

做爆品就是做锐利的产品，不锐利的产品迟早会被市场淘汰，但如何把握好产品的锐利度，这需要企业好好考虑一下。首先是企业要敢于创新，现在发展速度太快，很多的产品都是社会发展的产物，其实也不能这样说，因为产品和人一样都是具有周期性的。

新产品的问世代表了老产品的湮灭，所以当企业看到产品有衰退的趋势时，就必须要推出新的产品来支持企业继续走下去，就像大家熟知的通信产品，每年都会有很多的新品上市，继而老品就会被社会淘汰。比如，十几年前大家一人手里一部诺基亚，而现在呢？一人手里一部苹果手机，这就是旧事物的灭亡，新事物的发展。企业在推荐产品的时候，还要保持产品具有快速扩张的趋势，这样就能让自身的产品一直处于消费者的视线之中。

这个时候企业就要明白，在推出新产品的时候不光要带动产品的流动性，还要有进入新行业的准备，做好不同类新产品的准备，最起码可以保证产品的流通性和产品的扩张速度，以保证产品的销售程度和企业打造爆品的优势。

接下来，企业就要提高产品的渠道利用率，这是产品成为爆品的必经之路。

企业在扩张驱动成功之后，就要学会使用这些扩张渠道，渠道的建立相对稳定之后，产品的渠道使用费就会相对的稳定，推广产品的成本就会变小，产品的售价就会比较稳定，这很符合消费者的消费观。消费者都喜欢物美价廉的产品，何况是企业已经把产品打造得非常精美，这样就会吸引到大批的忠诚粉丝对企业产品进行消费，提高产品的渠道利用率。

成功的例子有很多，比如消费者都知道的养生堂推广的农夫山泉是非常成功的，毕竟多数消费者会喜欢推荐一些高端产品。

企业若想做比同类有优势的产品，那么对产品的定位就很重要。这就是一个产品的成功，不仅要自身的产品质量过关，还需要考虑好产品的市场因素和企业的优势。

没有一个好的产品市场，没有足够的实力配套，产品的优势再明显也不会使产品优于同类产品。企业的产品做到锐利，肯定要根据市场大量成功和失败的案列来做好产品，然后提出产品锐利化的原则和方法，综合考虑好产品素质和同类产品的市场状况。(www.xing528.com)

企业准备好产品的锐利化，接下来就是要减少企业之间的竞争。同类产品的竞争对手也会推出新产品，威胁到企业新产品的销售，这是市场的本能，企业要做好应对。

一个产品成为爆品，接下来就是各种跟风产品出现，所以拥有类似产品的企业往往是有目的的，并不是企业推广的终点，一些注重品牌的企业，会把自己的产品优势放大到极致。

这样不断地放大优点，缩小产品的缺点，就会把产品锐利化，这样的产品就能处在市场的顶端。当然企业不会停止新产品的推出，以此来保持企业品牌的接触度，提升产品的价值，所以，产品的顶端优势就会比较稳定。

很多情况下，企业需要推广自己的新产品，在企业产品综合力度的排名上，投资新产品的风险是比较大的，一些很有创意的好的产品是根本没有办法拓展的，因为太锐利化的产品，根本就没有办法超越，所以新产品推出的成功率是比较低的，企业在打造产品的时候要从产品的根本上升级，这样才是防止产品失败的最好方法。

其实产品做到锐利化，跟产品做到极致是差不多的意思。企业打造好产品的质量，做好一系列的产品策划，这样不管市场如何变化，消费者的基本需求是不会改变的，改变的是市场对产品的需求，所以做锐利化的产品就是在已有的产品之上增加产品的内在优势，或者在基础的产品之上，加强产品在同类产品中的优势，这样产品的忠实粉丝还是会支持企业的产品，产品的优化同时也会吸引到路人甲的关注。

有些企业不做不锐利的产品也是对企业的品牌负责任，一个产品不可能一直处于爆品时代，但是一旦产品出现问题就很难恢复到产品最初的优势，这样就不符合产品的锐利化。企业要通过市场竞争使产品的优势大大显示在消费者的视野中。

锐利的产品，不光是产品的质量要过关，而且产品在同类产品中要具有相对的优势，这样产品的针对性就比较强，还有就是要把产品的优势显示在消费者面前。