新时代粉丝经济：明星与苹果手机的共同经验

粉丝效益就是指粉丝和被关注者之间的经济性行为，就像现在很多明星或者艺人都会有相对应的粉丝，而在这些名人之中最能体现明星粉丝效应的是音乐家或者歌手，在音乐产业中真正做出贡献值的就是艺人的粉丝，因为艺人出专辑粉丝买，音乐会门票粉丝买，这就是一种企业付费，粉丝消费的贡献值。

随着互联网时代的发展，现在很多艺人都选择通过网络来培养自己的粉丝，来消费自己的明星效应。粉丝经济就是以粉丝消费为主的营销手段，根据消费者的情感，企业借助消费者喜爱的明星，达到品牌与偶像资本增值的目的。

粉丝经济效益的概念最早就是一些草根歌手在演绎的过程中积累了大批量的忠实粉丝，粉丝就会为这些明星购买一些鲜花、小礼物来表达对这些明星的喜爱，然后在一些特定的节日或者生日的情况下给明星送礼物。早期就有人统计过，有的粉丝会给明星送超过一千块钱的礼物，这在当时已经算是很贵的礼物了。粉丝和明星正在被人们普遍地接受和关注，行业期待粉丝经济的提出可以改变现在很多新出道的艺人作品匮乏的现实。

粉丝就是无条件地追随和支持某些艺人，是一个特殊的团体，这一群固定的、特殊的、有规律的粉丝，不仅对艺人的作品感兴趣，主要是对艺人本身就有较深入的了解。

企业的产品也要打造出粉丝效应，这就和明星的粉丝效应一样，有了粉丝效应会使得企业的产品销售更加品牌化，每一个产品根据自身的不同性质会吸引到很多不同的粉丝。就好比手机，也有很多牌子，苹果的手机粉丝被称为“果粉”，小米手机的粉丝被称为“米粉”。

这就是时代在进步，企业的产品也在进步。就像现在苹果7在中国大陆上市的时候，很多苹果的粉丝就会在零点的时候准时地出现在苹果的手机店铺门口等待购买新产品。每次苹果新款产品上市的时候，很多的粉丝就会急着购买，而且会提前一天去排队购买，这就是苹果手机的粉丝经济效应。旁人很难理解，在寒风中站了一夜，就为了买一个手机，可这就是粉丝的经济效益。

小米手机基本上都是线上网络销售，所以小米手机在零点销售的时候很多粉丝也是熬夜等待新品的上市，不光熬夜，还要不停地刷新系统，以防被别人抢完了，所以粉丝的力量不可小觑。(www.xing528.com)

以上的粉丝效益就是单纯的粉丝对于产品的喜爱，还有现在是小鲜肉当道的时代，很多企业会聘请他们给产品代言，这不仅是在销售产品，也是粉丝在消费明星，这种的粉丝效应吸引了很多企业采用这种方法来吸引消费者，当然这种产品营销方法只能是一些比较高端的企业和产品才能做出的，一般的小型企业没有这么多的经济基础来支撑明星的代言，所以小型企业只能用最真实的产品赢取粉丝的信任，企业要根据自身的产品来定义产品的忠实粉丝。

粉丝经济效应简单点说就是对明星喜爱的或者推荐的产品进行跟风，以及对明星的模仿，这些模仿就是支持明星的代言产品。一般铁杆粉丝都会对产品进行消费，这就给企业的产品带来了推动，还有现在很多衣服包包之类的爆品都是根据明星日常生活用品设计的。这些粉丝并不是孤立进行的，而是有规律地集体活动，这样粉丝就会集体消费明星们的产品，这就是爆品最初的形成。

现在的艺人基本上都是全面发展，不光会接一些产品的代言，还会出一些自己的书或者平台之类的，吸引自己的粉丝进行消费，有时候粉丝还会大量抢购产品，导致产品供不应求，这就是爆品。这样就会有很多的企业模仿明星的产品进行销售，一般明星产品会比较贵，但是企业模仿的会比较便宜，所以很多的明星粉丝还是会进行购买的，这就造就了爆品。

现在有很多电视节目组会推出一些打造草根明星的节目来营造粉丝效应，现在的粉丝一般是有计划、有组织的，专业程度比较高，甚至逐渐形成了粉丝产业，这些粉丝虽然不一定有很强大的购买能力，但是为其偶像消费的冲动却很惊人。企业也要根据产品自身的性质来确定产品的定位，来为产品“圈粉”，粉丝经济效益就是为行业的效率做贮备的，企业产品的效率高了，销售起来自然就会吸引人，再加上粉丝效益的带动，这就会让产品成为爆品。

最近比较火的中国国家女子游泳队运动员傅园慧在奥运期间粉丝数量一路飙升，只用了半个月时间就已经涨到700万，诚然奥运选手自带光环，但傅园慧自身的“逗比”属性才是粉丝愿意买账的最大原因。

还有明星的粉丝经济效益就是让他们自由发挥，在产品介绍到位的情况下，让他们找到属于自己的方式，粉丝们才会接受并形成转化，让专业的人做专业的事情，让懂粉丝的明星引导粉丝，这才是新时代粉丝经济效益的新玩法。