支付宝的幸运营销事件：网红红包大战

企业打造爆品，不仅仅需要一个好的产品，更需要一个好的营销方式。现在企业为了打造爆品，可以说什么营销模式都可以做出来，但是并不是每一个营销都成功了，也不是每一个企业都有符合大众的营销模式。

许多企业认为，只要产品做出来了，总会找到营销团队把产品销售出去。还有的企业干脆就是跟风做出很多的产品，认为这样总有一款产品会成为爆品！其实这样做反而使企业变得被动了，对于打造爆品很不利。可以反观一下，很多打造爆品的企业都是主动出击，为自己赢得主动权。

这两年，逢年过节明显和以前不一样了。现在的过节就是发红包、抢红包，而在这些红包大战之中，支付宝无疑抢占了所有的风头。记得去年，还没有开始过年呢，朋友们就开始晒出各种各样的集齐五福可以领到2.15亿的宣传语。

天哪，这可是真金白银啊！不管花落谁家了，这和中了五百万大乐透是一样的，于是乎，网上开始了各种各样的福字收集。然而人们忙碌了一番之后发现，总是有一个福字找不到，就是敬业福，最后使得敬业福在淘宝上都卖到1000元的高价。其实，这个方法已经被以前的企业家玩烂了。但是在网络时代，支付宝把这个方法拿到网上，掀起了足够大的风浪，这不仅使支付宝的流量刷到爆，也使支付宝成功地为自己做了一个“幸运”的营销事件。当然，最后还是有人集齐了五福，但是并没有领到传说中的2.15亿，而是领到了272元。虽然最后这个结果让人接受不了，但是不得不承认，支付宝很好地为自己营销了一回。(www.xing528.com)

爆品的迅速走红，并不是单单靠着一个一个拉动消费者，这对于企业来说成本太大，一方面时代发展迅速，爆品的打造要符合时代的发展要求，另一方面需要大批量用户愿意接受，并且愿意为这个产品做宣传，这样产品的成功率才会很高。

事件营销的影响力是比较大的，范围也是比较广的，传播的效益也是非常快的。这种产品自带营销模式的行为，这种事件营销，一旦成功就是爆品，一旦失败也就是失败了。所以企业在事件营销的时候，就该做好用户该有的信息，这样成功的概率才比较大。