网络营销信息的独特特点

从“飞鸽传书”到今天的互联互通，信息技术的发展经过了一个相当漫长的过程，而直到互联网时代，我们才真正做到世界范围内快速的信息共享。更让人惊讶的是，互联网已经逐步演变为用户创造信息的一个平台，现在网络信息的绝大部分都是用户自己创造的，极大地体现了互联网这一信息平台的独特参与优势。只有通过计算机网络传递的营销信息，包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容能够被人或计算机察知的符号系统，才属于网络营销信息的范畴。由于网络信息与生俱来的优势，使得网络营销从遥不可及的“神话”演变成今天各行各业谋求发展必不可少的利器。

纵观以往的网络营销实例，不难看出，网络营销实施的成功与否与网络信息运用是否得当有着必然联系。为了更好地利用网络信息资源，我们必须对网络信息有充分的认识和理解。

网络营销信息具有以下几个特点：

（1）时效性强。传统的信息，由于传递速度慢、传播渠道不畅等，经常导致信息的延迟和失效，而网络信息可以有效地避免这类情况。由于网络信息更新及时，实时传播，可以很好地保证信息的时效性。

（2）准确性高。网络信息的收集主要是通过搜索引擎直接找到信息发布源获得的。在这个过程中，减少了信息传递的中间环节，从而减少了信息的误传和更改，有效保证了信息的准确性。(www.xing528.com)

（3）检索难度大。互联网之所以被称为“第四媒体”并且成为营销的有力工具，在于其强大的信息资源。有人用“信息爆炸”来形容当前网络信息的增长速度，现实也恰恰验证了这一说法并非无稽之谈。而在这浩如烟海、鱼龙混杂的信息中迅速找到自己所需要的信息，并经过加工、筛选和整理，提炼出自己所需的信息难度越来越大。

（4）交互性强。传统营销信息传播是由信息发布者发布信息，受众被动接收信息。而网络营销信息不同于传统营销信息的单向传播，接受者更具有自主性，不但可以接收信息，还可以主动发布信息，提高了信息双向沟通的功能。

（5）便于存储。传统营销信息不易保留，而网络营销信息可以随时在网上查阅并复制保留，提高了处理、存储信息的能力。