中国网络零售市场的发展现状

1.交易规模

据电子商务研究中心监测数据显示，2017年上半年我国网络零售交易额达到3.1 万亿元，与2016年上半年的2.3 万亿元相比，同比增长了34.8%，如图3-35 所示。

2.网民用户规模

据电子商务研究中心监测数据显示，2017年上半年中国网购用户达到了5.16亿人，较2016 上半年的4.8亿人，同比增长了7.5%。2017年中国网络购物用户规模达到5.4亿人，如图3-36 所示。

3.网络零售市场占比

据电子商务研究中心监测数据显示，2017 上半年中国B2C 网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占50.2%份额，较2016年上半年下降了3%；京东名列第二，占据24.5% 份额，同比上升了0.3%；唯品会位于第三，占6.5%份额，同比上升了2.7%；苏宁易购排名第四，占5.4%的市场份额，同比上升了2.1%，国美在线位列第五，占4.1%的份额，同比上升了2.5%。其他平台包括1号店、亚马逊中国、当当、聚美优品等平台，占据整个市场的9.3%份额，如图3-37 所示。

图3-35　2012—2017年中国网络零售市场交易规模

图3-36　2012—2017年中国网络购物用户规模

图3-37　2012—2017年中国网络零售市场交易规模

4.移动网购交易金额

据电子商务研究中心监测数据显示，2017 上半年，中国移动网购交易规模到达22 450亿元，较2016年上半年的16 070亿元，同比增长了39.7%，如图3-38 所示。

图3-38　2012—2017年中国移动网购交易规模

5.生鲜电商市场规模

据电子商务研究中心监测数据显示，2017年上半年，中国生鲜电商交易规模为851.4亿元。2017年年底，中国生鲜电商市场规模达到1 650亿元，相比2016年的913.9亿元，增长80.5%，如图3-39 所示。

图3-39　2012—2017年生鲜电商市场规模

6.跨境进口电商交易规模

据电子商务研究中心监测数据（100EC.CN）显示，2017年上半年中国跨境进口电商交易规模达8 624亿元（包括进口B2B 和进口B2C），同比增长66.3%，如图3-40 所示。

图3-40　2012—2017年中国跨境进口电商市场规模(www.xing528.com)

知识拓展

艾瑞快评：淘宝公司拆分三“淘”，业务将更独立、更开放

事件背景：2011年6月16日，阿里巴巴集团CEO 马云宣布，将旗下淘宝公司分拆成三家公司，分别为：一淘网、淘宝网和淘宝商城（简称三“淘”）。三家公司依总裁加董事长的机制运营。一淘网总裁为“东邪”吴泳铭，董事长为彭蕾；淘宝网总裁为“三丰”姜鹏，董事长为陆兆禧；淘宝商城总裁为“逍遥子”张勇，董事长为曾鸣。阿里巴巴官方表示，在可能的情况下将考虑阿里巴巴集团整体上市，但不是三“淘”，尤其是淘宝商城单一上市。

艾瑞点评：

拆分原因：淘宝公司一分为三，不为上市为业务

艾瑞咨询分析认为，淘宝公司一分为三，更多的是基于业务发展的考虑，而不是出于上市的目的。首先，具体运营层面，淘宝公司“不差钱”，不会为短期上市融资，舍弃业务长远发展。艾瑞咨询的统计数据显示，2010年淘宝公司整体收入近45亿元，其中约八成是广告收入。2011年以来，中国整体营销资源稀缺，网络广告资源普遍涨价，淘宝公司的整体收入看涨，加上淘宝商城来自商户的佣金收入，整个淘宝公司“不差钱”，因此上市融资需求不强。

其次，从淘宝自身发展来看，淘宝原最大业务C2C，开始进入瓶颈期，饱受假货、A 货等诚信问题的困扰，且出现网购用户向B2C 转移分流，面临百度、腾讯等互联网巨头企业抢食电子商务市场的竞争压力。通过业务拆分，淘宝网原有的用户、交易信息及商务优势，将促进淘宝商城B2C、购物搜索一淘的发展，在继续留住用户的同时，也可以有效抵御外部市场竞争。

最后，从集团整体业务来看，整个阿里业务体系围绕B-B-C 各个商务环节展开。2011年1月无名良品的推出，尝试将B2B 业务与淘宝C2C 业务打通，可以看作是“大阿里”战略的尝试。考虑到阿里巴巴集团整体的发展，当前重点必然是加强整个商贸业务体系的完善和整合。淘宝公司拆分后，C2C、B2C、搜索业务三块业务分别独立运作，有利于发挥各自的灵活性，促进“大阿里”战略的推进。

拆分后：淘宝集市、淘宝商城、一淘网业务将更独立、更开放

艾瑞咨询分析认为，淘宝公司一分为三后，独立公司的运营方式，有助于各家在所属领域的地位提升，尤其是淘宝商城、一淘网。具体而言，定位于B2C 购物平台的淘宝商城在业务开展层面，可以摆脱此前淘宝网的“地摊”形象限制，突出品质购物的特点，加速品牌商户的引入及业务的提升。一淘网因独立公司的身份，未来与淘宝体系外企业的合作更为独立客观，同时也将成为整个淘宝体系吸引新流量的重要入口。淘宝集市则将在社区购物方面进行更多尝试和推广，见表3-5。

表3-5　三“淘”网站的业务定位及走势

续表

◎2011.6iResearchinc.www．iresearch.com.cn

拆分后：业务整合是淘宝网、淘宝商城、一淘网三家业务发展面临的难点

从目前的发展阶段来看，拆分是淘宝公司长远发展的较好选择。但是，毫无疑问，未来淘宝商城及一淘业务的发展，必然需要汲取淘宝网积累的资源。与同属于一个公司体系相比，分拆为三个独立运作的子公司，淘宝网、淘宝商城、一淘三者间的业务合作的深度及效率层面，将不可避免地受到影响。

未来三家企业发展过程中，如何进行业务整合是一大难点。尤其对于淘宝商城而言，如何将原淘宝集市的用户引入，进而吸引商户入驻是其发展的难点。艾瑞咨询监测数据显示，2011年4月，淘宝商城的月度覆盖人数为1.14亿人，而淘宝网的月度覆盖人数为2.17亿人。此外，对于一淘网而言，如何保持其客观第三方的地位，与外部B2C 购物网站、社区网站等合作，整合外部的互联网流量信息是亟待解决的问题。

（信息来源：2011-6-21 13：00：00 艾瑞咨询电子商务）