茵曼首创云端发布，销售额10分钟突破900万元！

导入案例

茵曼全球首个云端发布会

你也许从来没想过服装发布会能在线上完成，但2014年茵曼的新装发布会开了这个先河。该场发布会的主题为“向日出say hi”，以邀请城市女性看日出为契机，在PC端和手机端带给消费者一次前所未见的“日出”发布会，传达应该放慢生活脚步的理念。发布会登录中国最大电商网站“天猫”以及中国用户最多的手机社交软件“微信”。

在天猫，通过互动视频的体验，参与者可在观看过程中进行故事线互动并领取优惠券，边看边选购，感受360°服装细节展示，最终页面导向天猫商城，让消费者最大程度感受到抢购的乐趣。发布会与销售结合为一体，是此次茵曼云端发布会用户体验的最大着力点。而在微信端的体验，因为手机功能属性，定制重力感应及多点触控互动，提升用户体验。用户可以360°全景观看云端发布会场景，并抓拍模特儿抽取优惠券。

据悉，此次云端发布会的拍摄一共动用了上百台机器，100 多位工作人员、全高清360°实景拍结合CG 三维电脑合成技术，500 分钟的素材精华剪辑成4 分钟的震撼短片，并在不同的平台实现各具特色的互动体验。(www.xing528.com)

据亿邦动力网2014年11月11日凌晨消息，2014年“双十一”开始后的9 分钟，茵曼的销售额达到了680 万元，超过了该品牌在2010年“双十一”的销售总额。据茵曼方面介绍，“双十一”开始后10 分钟，茵曼的销售额即突破了900 万元，而超过1 000 万元仅仅用了15 分钟。茵曼最终位居天猫2014年“双十一”女装品牌销售排行榜第四名。

（以上数据来源：亿邦动力网2014-11-13 19：30：13）

点评：打破传统思路，把发布会搬到云端完成，对于女装电商品牌来说，拥有如此的创意与执行力实属不易。现在的电商品牌往往通过降价打折来吸引消费者目光，而茵曼为服饰企业的品牌化之路树立了一个好榜样。它不仅完成了新品发布，助力品牌冲刺销售额，更重要的是，深化了茵曼品牌形象，传递慢生活的品牌主张。相信在未来，电商品牌会尝试更多革新性的社会化营销。