顾客在购物过程中会使用各种感官——视觉、触觉、嗅觉、味觉、听觉,去感受商品、服务以及购物的环境,这些都将成为接受或是拒绝某种商品的理由。一项研究表明,人们在买毛巾前喜欢试一试手感,一条毛巾在卖出去之前,平均至少被6位消费者摸过。
现如今,实体店铺的产品和服务差异越来越小,这时就有必要增加顾客的体验方式,令顾客的体验更加多元化,这样才能增加顾客的参与度。多元化的体验,是指从看、听、用、参与等方式入手,充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、联想等感性因素和理性因素,最终让消费者产生购买欲望的体验方式。
东霖家具是一家家具专卖店,由于经营者张德江经营得法,东霖家具的生意一直很不错。在东霖家具店内,贴着一张详细的体验促销活动通知:本店所有商品都可以随时亲身体验。您可以随意拉开抽屉、打开柜门,观察其材质和结构;您也可以躺在沙发上或床上,感受其舒适度。此外,在体验区还贴心地贴上了结构较为复杂家具的使用说明。
为了让顾客更全面地感受不同家具的效果,东霖家具特意在店内开辟了一个展示区,并根据不同颜色的家具配置了不同的灯光,全方位地展示每种家具的现场效果。
通过真实的现场展示,顾客基本上能够体验出每种家居组合的格调。除了这些安排,导购员也不会像其他店铺的导购员一样,从顾客一进门就缠住顾客,在耳边喋喋不休,而是非常安静地待在指定区域,除非顾客主动寻求帮助,否则这些导购员都不会打扰顾客,以便让顾客能够轻松、自由地进行体验购物。
让顾客进行多元化的体验有很多好处:一方面可以让顾客在体验过程中增加对店铺品牌的认同感,拉近商品和顾客的关系;另一方面,让顾客亲身体验更能让他们对商品产生信服力,从而激发他们的购买欲望。此外,体验促销也在很大程度上节约了广告费用。
现在越来越多的研究表明,气味在一定程度上能够影响顾客的购买行为,每个人闻到熟悉的味道,都会回忆起一些往事。
比如,湾仔码头的水饺曾用一句“妈妈的味道”作为广告语,这句温暖的广告语准确地叩击在人们心扉的同时,仿佛又使人们闻到了妈妈做的手工饺子的味道,于是就会不由自主地去购买水饺。一方面,好闻的气味可以对顾客产生吸引力,让其不由自主地走进店铺;另一方面,气味也可以让顾客认准店铺的特色,成为店铺的固定客户。
万豪酒店就是这样一家具有“气味”特色的酒店。在万豪酒店中,有几个特征明显的区域,每个区域都采用一种大家熟知的气味作为主题名称,比如:草莓味、葡萄味、香水味等等。当顾客来入住的时候,可以根据自己喜欢的气味入住相应的房间。此外,酒店大厅也弥漫着茉莉清香,这种气味能够有效地使商务人士得到放松,释放他们由工作压力产生的情绪,而茉莉的清香也能让人联想到象征着友谊的茉莉花,这恰恰呼应了酒店欢迎天下所有朋友的经营理念。
如果商家的气味规划区域仅限一块,就需要使气味保持不浓不淡为宜,闻起来若有若无,会让人觉得心旷神怡;反之,如果气味规划区域有多种,商家就要避免不同的气味混在一起,防止出现气味紊乱。总之,只有为顾客创造出一个舒适的嗅觉环境,才能吸引顾客。
科技的进步,也为实体店经营带来了一些新思路。欧神诺是国内一流的瓷砖品牌,在成都一家欧神诺店铺里,顾客只需要用手机扫描二维码,就能够马上获取产品的信息、价格及效果图,其中效果图还是3D效果,可以直接模拟出虚拟的空间场景,消费者能够直接体验装修完的效果,这个过程仅需要十分钟。而且,消费者还可以在上面进行DIY,根据自己的喜好进行设计和选择。(www.xing528.com)
以往的建材店里,顾客看到的都是静止的产品,想买瓷砖,还得有充分的想象力,想象某种瓷砖铺在自家的地面上会是一种什么样的效果。对于想象力匮乏的人,这着实很有难度,常常看着挺好看的地砖,等大面积铺到家中后,效果却并不如人意。
但有了高科技,这个问题就很好地得到了解决。这种创新的高科技体验模式,不但可以吸引顾客前往,还能够大大减少顾客的购物阻力,从而提升成交率。现在高科技的体验在很多行业都有运用,如服装店的智能试衣,通过智能试衣镜对人体进行三维扫描,然后顾客根据自己的喜好,点触自己喜欢的衣服,就可以给“镜子”中的自己换衣服了。
因此,若是经济实力允许,经营者为顾客提供高科技的体验,也不失为一种吸引顾客的手段。
人都有一些猎奇心态,对于自己没有尝试过的事物充满了兴趣。哈尔滨的熊强开了一家冰旅馆,在这间旅馆中,没有暖气,没有热水,也没有电热毯等一切和热量有关东西,甚至早餐都是冰凉的食物。此外,各个房间里都是各种冷色调的墙纸,十分符合哈尔滨这座“冰城”的气质。
等到冬天,哈尔滨一年一度冰雕节正式开幕之前,熊老板印制了数千份传单,并将传单发放给来哈尔滨旅游的游客。很多游客也是第一次听说冰旅馆,好奇之下便前来体验,结果发现熊老板的冰旅馆还颇有特色,而且客房价格还算合理,便纷纷住了下来。
冰旅馆的创意,来源于熊老板在报纸上看到的一则消息:
“在瑞典北部一个村庄里,有一家举世闻名的冰旅馆,该冰旅馆一年一建,每年冬季拔地而起,次年春天逐渐消融,已经连续了20多年。尽管在冰旅馆体验一晚花费不菲,但每年冬天依然有大量游客慕名前去。
该冰旅馆总共有130余间客房,客房内的床、桌椅、柜子,都是用冰雪雕刻而成,此外,旅馆还拥有客厅、厨房,甚至还有酒吧等,各种设施一应俱全。整个冰旅馆不论从内到外,到处晶莹剔透,宛若童话世界。”
人们常说:“好奇之心,人皆有之。”面对各种新鲜事物,人们常常会在好奇心的驱使下一窥究竟,以获得精神上的满足。瑞士的冰旅馆引起了熊老板的兴趣,让他想要去一探究竟。换个角度想,熊老板又从中看到了商机,既然自己感兴趣,那么势必别人也会产生这种猎奇的心理,所以熊老板没有去瑞士,而是在自己的家乡“制造”了这么一个“冰旅馆”。
熊老板的经历,可以给经营者不少启示,那就是可以提供一些具有新鲜度的体验,以此调动起顾客的好奇心,吸引顾客前来消费。
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