襄阳：历史名城与旅游发展

目前，旅游已成为对外人文交流与传播的重要途径，而吸引境外游客来襄阳旅游与旅游吸引物有较大关系。襄阳作为历史文化名城不仅沉淀了丰富的楚文化、三国文化和汉水文化，还有山、城、水、洲相互映衬的独特自然风光，是吸引境外游客来襄阳的主要吸引物。我们要塑造好历史名城形象，开发好反映历史名城文化精髓的城市礼品，策划好旅游线路，展现好襄阳魅力，扩大襄阳城市的影响力。

1.塑造好名城形象

历史文化名城形象主要与城市历史文化及城市的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物景观、商业、交通、教育等相关，是社会公众长期形成的对城市认知的印象总和。历史文化名城是襄阳最具特色的城市形象，市民是城市形象的重要组成部分，人人都是形象大使。一方面，政府官员、跨国商务人员、外派劳务人员、出境旅游者、出国留学生等在境外的形象会直接折射出真实的中国（襄阳）。另一方面，进入襄阳的境外人员对襄阳市民一言一行观察得来的印象，也将直接影响襄阳城市品牌的形象。塑造好历史文化名城形象，要正确树立历史文化保护与新城建设的关系、传统景点与新景区开发的关系、城市物化环境与人文环境的关系，要让襄阳历史文化名城真正成为吸引境外游客最为显著的标识。

2.开发好城市礼品(www.xing528.com)

城市礼品能够融合城市文化、精神、意识形态等元素，是城市文化、品牌和形象的缩影。它不同于旅游产品，不仅用于旅游景点的零售，也是用于赠送友人的佳品，更是政府、企业、学校间文化交流与互通的载体。襄阳是历史文化名城，具有丰富的历史文化资源和独特的自然资源，开发具有地方特色的城市礼品，有利于促进襄阳对外人文交流与传播。襄阳的城市礼品开发中，应选择使用襄阳古城、三国文化和汉水文化等襄阳特色文化来提升礼品的纪念性与艺术性价值。而情感性表现中，不仅让襄阳的汉水文化得到宣传推广的机会，具有地方文化寓意的礼品也会引起本地人极高的认可度，在购买或回忆时会增加情感价值。襄阳境内的生态资源和矿石资源也很丰富，腊梅林区、药材之乡、野生干货、玫瑰之都、中华紫薇园、荆山玉、绿松石和稀有矿种金红石等，都有一定知名度；而且在饮食加工和纺织等行业，也有较多好的资源可以利用，在设计的过程中，应与当地企业联合开发，开拓城市礼品新途径。

3.策划好旅游线路

利用襄阳得天独厚的自然资源和人文禀赋，策划好旅游线路、营销产品是襄阳发展外向型旅游的基础。在出访和外事活动中，向海外客人推介襄阳的历史、人文、旅游资源，阐述“千古帝乡、智慧襄阳”的核心内涵，描绘“一城两文化”的魅力画卷，是吸引境外游客的有效方式。比如，襄阳市经贸代表团在韩国襄阳郡考察期间，为进一步发挥两个襄阳地缘相近、人缘相亲、文缘相通的优势，襄州区与襄阳郡签署了旅游文化合作协议，双方将每年举办文化旅游推介活动，携手向世界推介中、韩两个襄阳。由于襄阳目前还没有国际港口和国际机场，境外游客来襄阳旅游必须经过中转，为此，旅游部门要策划借“鸡”下“蛋”项目，充分利用国内外有影响的旅游公司，策划好旅游线路，也是发展襄阳外向型旅游的重要路径。再如，与西安、南京等城市联合打造中国古城线路，与成都等城市联合打造三国旅游线路等，以此提升襄阳旅游在国际上的影响力。