销售人员在任何情况下,都要尽量照顾到客户的接受程度和自尊心。如果客户所说的话是错误的或不真实的,销售人员也要尽量避免直接反驳客户;如果客户所说的话是无关紧要的,销售人员可以一笑置之,不予理会;如果必须反驳客户,应尽量采用间接反驳的方式,先肯定客户的部分观点,然后再反驳问题的本质。总之,要冷静面对客户的挑剔。
【实战案例】
销售员:“院长您好!昨天您来看我们公司新生产的病床,我想了解一下,您觉得这批床怎么样,适合您的要求吗?”
院长:“功能很全,病人用起来很方便,只是我觉得这床太硬,病人会不喜欢的。”
“我觉得,这种类型的床还是硬一点对病人才好呀。”销售员争辩道。
院长:“对病人来说,并不要求太软的床。但它真的是太硬了。”
销售员:“您怎么过了一天就说这床太硬了呢?昨天您还说挺合适的啊。”
“昨天我说的是它的各项功能,硬度问题我还没有注意到。”院长说。
销售员:“反正我觉得这种床一点都不硬。”
院长:“哦,那你把这种床卖给觉得它软和的医院吧。”
销售员:“您这个人怎么这样呢?”
销售人员不妨吸取上面例子中的教训,拿出真诚和耐心,心平气和地与客户沟通,才会让推销变得顺利。不论客户如何批评销售人员,有理由的还是无理取闹的,销售人员都尽量不要与客户争辩,因为争辩绝对不是说服客户的好办法。
【实战要点】
与客户争辩,失败的永远是销售人员。当然,这样做并不是说客户永远是对的,销售员为了避免争执,就要忍气吞声地放弃原则和利益,迁就客户的无理要求,而是说要换一种方式妥善地解决问题。例如:一位顾客想退掉一件刚买的特价衣服,但商场规定这种衣服是不能退货的。这时,销售人员可以这样对顾客说:“我们商店有统一规定,特价商品是不能退货的。不过,我可以去请示一下经理,看他能不能给您特殊处理。”(www.xing528.com)
当客户听到“特殊处理”这四个字时,会对销售人员产生一种好感。如果经理不同意退货,客户也会认为销售人员已经尽了力,就不会再为难销售人员了;如果经理同意退货,客户会认为自己受到了特殊待遇,心中更会对销售人员充满感激。
客户永远是对的,这是每个销售人员都要牢记的话。那么怎样才能避免与客户起争执呢?
1.冷静分析客户的异议
如果客户的观点和你的观点相抵触,你就要判断这种异议产生的原因,并认真倾听客户的异议,从这些异议中获得更多的信息,然后再根据这些信息做出判断和应对。
有时客户提出的异议很刺耳,但或许并不是他们真正在意的问题。因为任何产品都不可能是十全十美的,客户对产品挑剔也是情有可原的。对客户不在意的异议,如产品的款式和色彩等,销售人员大可不必放在心上,一言带过即可。
如果客户提出的异议是真实的,表明客户确实对产品的某些功能不太满意,销售人员就要有意强化产品的优点,来冲淡产品的缺点。如果客户对产品不满意的地方过多,销售人员就应该向客户介绍一些其他型号的产品。
2.让客户多诉说
客户有异议时,如果销售人员拒绝倾听客户的异议,或者妄加揣测,自行处理,就会引起和客户的争执。因此,销售人员要多听客户的意见,进一步判断客户的需求。
其实让客户多诉说,本身就是给客户一个发泄的机会,销售人员不但可以了解客户的真实想法,还可以平息客户的某些不愉快的情绪,这样双方再沟通起来就简单多了。
相反,如果客户还没有说多少话,销售人员就赶紧表态,说出一大堆解决问题的办法,这些办法可能与客户的意见相左,不仅因为打断客户的讲话而让客户感到生气,还会向客户透露更多的信息。当客户掌握了这些信息后,销售人员就处于不利的位置。如果客户不愿意购买,他就能找出更多的拒绝理由;如果客户愿意购买,他就会拿这些信息做筹码,来压低成交价格。
3.语气不要太生硬
销售人员在遣词造句上要特别注意,尽量回避一些生硬的词语。在对客户说话时,也要注意态度诚恳,客户是上帝,切勿伤害了客户的自尊心。
在面对客户的异议时,不管是什么情况,销售人员都不应该与客户发生争执。因为一旦发生争执,你的产品再好,客户也不愿意从你这里购买。虽然在争执过程中,销售人员可以拿出各种各样的理由压服客户,在争论中取胜,但也彻底失去了成交的机会。
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