新闻出版业：由广告赞助到互联网化

Press(Newspapers and Magazines)

报纸杂志（新闻出版）同图书（图书出版）有很多相似之处。两者都基于文字，两种产业都与出版商和出版有关。然而，两者又有着本质的区别。首先，报纸和杂志的经营主要依靠广告赞助，而图书则依靠消费者购买。其次，新闻界属于品牌商业，消费者更看重的是品牌而非具体内容，然而大多数图书出版社没有这么强的消费者号召力，图书的销售更多依赖于作者和主题。

所有报纸杂志都面临着将内容转移到互联网的艰巨任务。将社论挂在网上很简单，可要想找到能够替代纸质发行广告收入和柜台销售的收入方式就没有那么简单了。有些报纸（如新闻集团旗下的伦敦《泰晤士报》和《华尔街日报》）就将订阅模式改成了付费模式，但大多数报纸则采用免费模式，允许读者免费浏览所有内容，同时经营网络广告。整体看来，尽管部分线上服务比印刷版受欢迎，但网络付费和网络广告收入还不足以弥补印刷广告的损失。(www.xing528.com)

由于门槛较低，许多新兴出版商和博主也纷纷涉足在线新闻业务。《赫芬顿邮报》就是最成功的例子之一，它成立于2005年，于2011年由美国在线以3.15亿美元收购。收购之后，很多免费撰写文章的博主联名上诉，要求获得收购分成，然而法院认定他们对自己免费撰文知情，不能事后更改这项默认条款。这可以说是博客经济学中一个很有趣的见解。

报纸和杂志目前仍被视为不同领域，但随着它们的日益互联网化，两者的形态及出版节奏差异将越来越小，并最终会融为一体。