全球广告市场价值：美国代理商主导全球市场

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全球广告代理市场（从广告创意到开发）价值580亿美元（数据来源：《广告时代》）。纽约和伦敦的代理商是市场主宰，其次是法兰克福和巴黎，还有诸如圣保罗、曼谷和北京。大多数知名代理商都从属某个国际集团，比如新近合并而成的宏盟（Omnicom）集团（140亿美元）、阳狮（Publicis）集团（80亿美元）以及WPP^[68]集团（100亿美元）。

这些集团所影响的市场范围中，有两个例外。其一是日本，日本的市场几乎完全独立，电通（Dentsu agency）^[69]虽然在其他国家影响有限，但在日本国内却是头号代理商。另一个例外是中国。

美国　美国代理商市场价值240亿美元，其中包括代理商在市场营销服务方面的支出（47亿美元）和公关支出（34亿美元）。由于美国品牌在全球商业处于主导地位，美国独资的代理商也主导着全球市场。(www.xing528.com)

欧洲　欧洲代理商市场价值200亿美元。伦敦和法兰克福分别是英语和德语客户的中心。其他城市的支出水平则较低。

英国　英国代理商市场价值70亿美元。由于全球广告客户都将伦敦作为国际战略的大本营，这一数字相对较高。在25万名从业人员中，有1.5万人在英国广告从业者协会所属的广告代理公司工作。

中国　相对来说，中国的代理商市场不发达。据估计，中国市场总量约为30亿美元。大部分广告客户以及几乎所有的大型国有企业都设有企业内部的创意团队，但是他们对战略、市场营销、品牌打造、广告甚至报纸间的区别都弄不明白。