玩具和桌游的知识产权保护及全球产业分析

Toys and Games

玩具与桌游（桌上游戏）的设计、加工和销售受到电影、电视及电子游戏产业的影响，该影响体现在两个方面：第一，媒体为玩具产品的创新提供了永无止境的题材来源；第二，孩子们现在越来越喜欢停留在屏幕前，在实体玩具和游戏上花的时间越来越少。

玩具和桌游的名称可以被注册为商标，其设计和艺术元素，比如棋类游戏的图案设计，也享有版权，但被视为游戏核心的游戏规则却无法受到版权保护。英国专利法案特别将作为规则的“游戏玩法”排除在外。

玩具产业是由大量的玩具产品开发公司和一小部分发行商组成的。由于发行商的利润多来自游戏的二次开发翻新以及将游戏人物授权给图书、电视和电影，它们大多倾向聘用自己的开发团队。大部分玩具及桌游属于媒体的衍生品，完全独立的、全新玩具和桌面游戏现在非常少。

全球玩具和桌游产业市场价值约为600亿美元，同曝光率更高的电子游戏市场规模相当，而且仍在继续增长。(www.xing528.com)

美国　美国玩具市场价值212亿美元，约占全球市场的40%。在经历了几年的下降后，2011年美国市场价值增长了2%。

欧洲　欧洲玩具市场价值为170亿美元。英国、法国和德国的市场规模最大。英国市场中主要是美国及日本的授权产品，其他国家更喜爱各自本土文化题材的玩具。欧洲的玩具产业集中在德国、意大利、西班牙和法国，收入约50亿美元，其中包括10亿美元的出口收入。

英国　英国玩具市场价值40亿美元，由于英国儿童对美国电影电视的热爱，英国的玩具市场也在不断稳步增长。和其他国家不同，英国父母全年都会给孩子买玩具，而不只限于特殊场合（因此联合国儿童基金会指责英国父母有“消费强迫症”）。

中国　中国玩具市场价值86亿美元，2010年涨幅为18%，简单的传统玩具是市场主流。中国也是全球首要的桌上游戏生产国，出口量达200亿美元，全球销售的玩具中80%都是中国生产的。