如何有效管理产品投资组合？

Hits and Misses

决定一个新想法能否成功的因素如自我表达、意义以及新颖性，带来的是较高的资产负债率和不对等的收益。成功是不寻常的，不过一旦能吸引买家注意力，成功的概率就大升，也会带来比一般的经济更多的收益。

应对这种状况的办法之一是：试图让每一个想法都成功。这倒可以作为某种自我激励的手段，但却无法帮助我们决定对每个想法要投入多少努力才行；如何平衡对数量和质量的追求；如何从无数次失败中尽可能多地获求偶然的成功，并减轻因这些失败而来的影响。这种办法忽视了现实状况，成功的概率更低。

更好的策略是将自己的知识和能力通过多种不同方式生成为某种货币化的投资组合，这种方式有一个意外作用，要想将内容及成本维持在某一水平，生产出的产品需要保持相对稳定。在产品完全相同且可在长期内使边际成本和收益保持不变的前提下，生产同等价格的产品是最合理可行的。但这些创意人所做的正好相反：他们生产了大量完全不同的产品。(www.xing528.com)

根据经验他们知道只有一小部分产品会获得成功，同时，他们依据小部分成功产品的收益可覆盖大部分失败产品造成的损失这一假设来对产出进行管理。绝对成本和产品价格的关联性并不高，这就是为什么利率调整之类的边际成本改变对传统公司影响巨大，但是对成功的创意企业却影响有限的原因。

不管一个具体产品是成功还是失败，在一个现金流充足的小生境（niche）中，维持投资组合尤为重要。时代华纳的一个朋友曾建议我：“靠近那些苹果即将落地的树”。他的意思是密切关注那些收益回报高的行业，并远离那些利润低且竞争激烈的行业。

要学会明智地选择自己的果园。流行音乐在其鼎盛时期是赚钱最容易的行业，不用动脑子，甚至不需要努力工作也能赚钱。但到了2010年，唱片公司经理，这一曾经既有趣又有钱的职位已经变得毫无前途。Radio Top 40的主持人已经被俱乐部DJ和网络平台所取代。想当年，伴随广告业的发展，杂志记者地位一度非常高，那时赚钱非常容易，但如今他们发现这个行业竞争越来越大，文章写更多，赚钱却更少。专业摄影师也必须面对越来越多用智能手机业余爱好者的竞争。从前，出版商只需要依赖高端出版物上的书评和对小书商的谈判能力就行了，如今，他们不仅要与电子书平台搞好关系，还得亲自上博客写书评推销自己。