解放创意：尤里卡时刻的探寻之旅

THE CREATIVE CIRCLE

人们在创意完成时最著名的一句口头禅是“尤里卡（Eureka）”，这个希腊词汇的意思就是“我找到了”。现在，当人们在发现某种东西的时候，无论是一种新理论还是一把丢失的钥匙，他们都会欢呼“尤里卡”。关于这个词的起源还要追溯到古希腊时代，国王希厄隆（Hieron）抛给阿基米德（Archimedes）一道难题，要他想办法判断一顶皇冠究竟是纯金打造的还是掺了银。阿基米德苦苦思索几个月也未能找到答案。直到有一天，他准备洗澡的时候发现脚一踏进浴盆，水就会自动流出来。他突然意识到投入水中物体的体积、重量与溢出水量之间存在特定的联系。如果把皇冠放入水中，纯金皇冠溢出的水量一定比合金皇冠溢出的水更多。据传说，兴奋的阿基米德抑制不住内心的激动，竟然光着身子跳出浴盆冲上街头，并高喊着“尤里卡”。

如何才能不必裸奔也可以获得自己的“尤里卡”时刻呢？我有一个模型，混合了五大步骤创意过程，将幻想和分析、直觉飞跃和冷血的计算相结合，我把其归纳为“骑手模型”（RIDER）。

·审视（Review）

·孵化（Incubation）

·幻想（Dreams）

·兴奋（Excitement）

·现实校验（Reality Checks）(www.xing528.com)

审视（Review）是指对事物进行观察，发现事物的特别之处，创造关联，并反复地思考“这是什么？”“为什么这样？”等问题。这是一个对原始材料（经济学家称之为生产要素）的有意识评估。原始材料还包括那些归于我们潜意识，却容易被经济学家所忽略的东西。简言之，原始材料既包含想法也包含事物。

孵化（Incubation）是指让我们的想法自行整理。这是一段休息时间，有可能持续几分钟，也可能是几个月。有创意的人知道什么时候需要开始孵化，并且拥有进行孵化所需的时间、金钱以及所有一切必要资源。幸运的是，基督徒和犹太人创世神话的作者相信，即便是上帝也会疲倦，而不得不在第七天休息。因此，我们拥有足够的休息时间。

幻想（Dreams）是指在不受任何限制的、无意识的、漫无边际的神游中探索千奇百怪的神话、象征和故事，无论是在夜晚睡梦中还是白天梦里。极富创意的弗朗西斯·培根（Francis Bacon）将这一过程称为“游荡（drifting）”，这一过程会将自己的思想完全敞开，接纳任何外界影响以及未知能量。萨默塞特·毛姆（Somerset Maugham）说：“遐想是创意想象的基础。”哲学家兼数学家怀特海（A.N.Whitehead）说：“现代科学赋予人类漂泊的必要性。”托尔金在《指环王》一书中写道：“流浪的人未必都迷茫。”

兴奋（Excitement）是指推动直觉蹦出的肾上腺素和半计算横向移动（Half-Calculated Sideways Movements），让大脑可以放松地问“如果……会怎样？”而不是去怀疑这个答案是理智的还是疯狂的。这非常接近荣格提出的“情绪高度紧张”时刻。诀窍是不必三思而后行。

我们需要通过进行现实校验（Reality Checks），来确保幻想和直觉不会把我们带得太远。我们需要分析和权衡我们处在什么阶段，重新核对问题，并仔细研究各种可能的答案。校验的缜密程度、时间安排以及我们需要严格到什么程度，都需要认真考虑和管理。而且，可能需要反复进行实验。

关于这些步骤有几点需要说明。最明显的问题是上述步骤有些是对立的。比如幻想和校验，这两者需要不同的心态模式。创意就是这样一个时而开放，时而封闭，时而收紧，时而放松，相互迁就又不断取舍的过程。曾在伦敦国家剧院担任导演，执导过音乐剧《猫》和《悲惨世界》的著名艺术家特雷弗·纳恩（Trevor Nunn）认为创意过程的特点是“时快时慢”。这些过程囊括了不顾一切的冒险和投机行为，耗尽一个人所有的才能，在其中充满自信和忧虑，既包含硬的事实（数据，暨“真实世界”），也包含软的感知（幻想及来自内心的直觉）。

这些步骤间并没有什么神秘的顺序，实际上，根本不存在任何顺序。我把它们按照一个看起来理性的顺序进行排列，目的只是方便大家记忆。这些步骤之间没有等级、层次之分，不存在从哪个步骤开始更好，也不是说在那个步骤结束不好，我们可以从任何一个步骤开始创意，有时我们需要从幻想开始，有时我们又可以从审视入手，每一次都是不同的，最重要的是开始行动。有的人想要一个现成流程，有的人等待发令哨声，有的人等着别人“告诉”他们怎么干，这样的人注定创造不出什么。