如何适应创意经济？——自由市场的挑战与机遇

FREEDOM NEEDS MARKETS

市场通过提供信息资源、注意力和资金分配等方式帮助人们对价值进行评估。即便是在最初级的路边市场，人们在掏钱之前也需要做出若干考虑。我们发现发生了什么，决定付出一些时间，随后我们会来到市场并寻找我们感兴趣的东西。我们需要了解市场都提供了什么产品，以及寻找我们感兴趣的东西。所有市场在成为购买市场之前，首先是时间、注意力和信息的市场。赫伯特·西蒙（Herbert Simon）和凯文·凯利（Kevin Kelly）都曾提出过注意力经济（眼球经济）的概念，意思是在购买过程中人们付出的注意力即便不比支付的钱更多，至少也不会少。它揭示了一个道理——支付金钱和付出注意力这两件事，用的是同一个动词“支付（pay）”，而且通常在支付金钱之前，总是会先“支付”很多注意力（虽然也并不总是如此，但这样肯定更明智）。

市场和经济的历史相互交织、相互支持。在创意经济中，创造和购买同等重要。的确，个人可以依靠自身的努力变得有创意，国家和有钱的赞助商可以资助杰出的艺术家及艺术作品，但一个正常运作的经济体系需要不同形式、规模的开放交易场所。交易想法所需要的资源成本和交易成本都很低，同时交易的速度很快。众多设计、媒体和娱乐行业的创新能够取得巨大成功的主要原因，不仅在于人们创造了新的产品，同样也因为是他们创造了新的市场。

苏联以及包括曾经于一段时间内在中国实施过的计划经济难以促进创意经济发展，因为当时的体制不鼓励人们拥有和分享他们的想法，除非这些思想与统治阶级的利益一致。独立思考、提出质疑以及挑战思想权威被认为是不忠诚和愚蠢的行为。政府对所有信息资料和观念想法进行强力控制，其目的是保证自己的政策顺利实施，而不允许任何个人寻找真相。

如果一个国家拥有具备一定弹性的公共部门、独立的管理机构和自由的新闻媒体，而政府又与这些机构是合作关系，并尊重他们的自由，那么实行干涉主义的政府其存在本身并不是问题。战后经济重建时期的日本、德国政府就很好地说明了这一问题。有充分的理由说明，这两个国家的经济之所以能够迅速崛起并成为世界主要的出口大国，很大程度得益于他们有一个具备强大意志的政府。但同样的原因也导致了这两个国家在创新方面的发展胜过了在创意上的发展。

我们可以用三个标准来对市场进行判断：开放、公平以及效率。首先谈第一个指标“开放（Openness）”：开放的市场允许来自任何国家的竞争者进入，而封闭的市场会设置壁垒阻碍外国投资者进入。这些壁垒可能是显性的，比如进口关税和入境许可；也可能是隐性的，比如让外国投资者感到难以应付的官僚体制和监管障碍。

第二个指标“公平（Fair）”：公平的市场是指所有企业都能基于平等的条件以各自想法的优势进行竞争的市场。垄断型企业或在市场中占统治地位的企业（绝对垄断的情况很少出现）拥有巨大的市场调节能力，它们可以使市场朝着有利于自己的方向倾斜。例如，它们会将价格削减至成本之下以阻止新的竞争对手进入市场，也就是大家熟知的掠夺性定价。很多企业会按有利于自己的方式扰乱市场。有些国家，尤其是美国、英国和德国有着强大的鼓励竞争以及反垄断法律。但在技术发展迅速、市场界限模糊的情况下，这些法律很难实施。(www.xing528.com)

第三个指标“效率（Efficiency）”：创作者（creators）是否可以尽快找到买家，以及买家是否可以快速找到他们想要的东西？一个高效的市场可以让产品的质量信息、功能信息和价格信息得到充分的流通，并将卖家和买家（或用户）集聚到一起。如果买家能够充分掌握市面产品的相关信息，那么得出供需曲线的效率就会提高，并能够获得最优的价格。但实际上，市场的透明程度往往没有那么高，其原因是供应方通常非常善于通过操控市场信息，并通过加强市场地位或保持品牌独享权的方式让自己的收益最大化，而不会为消费者提供全部的信息。

爆发于美国和欧洲的经济危机冷却了我们对市场的热情。完全理想化的自由市场几乎不存在，人们发现大多数市场根本无法做到开放、公平及高效。市场的自由性使得世界经济自20世纪80年代起飞速发展，这得益于广告业的增长、媒体与电信行业的自由化以及金融数据的增长，这些因素极大地扩张了市场供应产品的范围。许多企业利用这种市场的自由性鼓励人们超前消费，购买他们并不完全理解的产品，也可以说并不需要的产品（尽管购买不需要的产品并不是一件新鲜事）。作为这个问题的本身一部分，更深入地去理解市场是如何运作及规范的，也可以帮助我们更好地回答这个问题。当前，尤其在欧洲，各国政府刚刚开始对市场规则进行修改，包括自由竞争、税收、消费者保护以及知识产权等方面的政策法规，以适应新的创意经济。

通过对市场进行观察，我们能够评估交易的规模和性质。中国的艺术品市场是什么样的？美国的创作型歌手市场发展如何？巴西的市场如何？欧洲设计产业的增速是否比美国更快？中国的建筑设计市场发展如何？我们可以看到哪里的市场允许自由竞争，哪里的新企业又被排挤出局。市场分析可以帮助我们看清有关版权和专利权的法律对创意和创新的影响，有助于我们判断监管制度对于创意经济的发展是帮忙还是阻碍。

我们可以观察那些新的发展趋势。自媒体市场的发展情况如何？纸质书和电子书的市场发展相比又如何？印度尼西亚的手工艺品市场的发展如何？廉价住房的市场发展如何？想法实验室（Idealab）的创始人比尔·格罗斯（Bill Gross）曾发明了一种售价仅为2 500美金的廉价住房“世界屋（WorldHaus）”，根据他们的数据，该市场的价值将高达4 240亿美元。太阳能照明技术市场发展如何？根据世界银行的数据，全世界仍有15亿人口家中没有通电，按每户8～20美元的价格计算，整个市场价值将高达200亿～300亿美元。

【注释】

[1]深层结构（deep structure）是语言学中与表层结构对应的概念。表层结构就是我们看到的句子结构，深层结构就是从这个句子中能找出来的以不同词为主体的叙述结构。人的存在也分深层结构和表层结构。表层结构是具体的表达和反应。深层结构是神经系统中储存的心像、声音、感受或感官表象。