如何打造成功的香水包装设计？

【学习目标】

【知识目标】掌握商品包装的概念、商品包装的功能及商品包装合理化；掌握商品包装的分类、商品包装材料、商品包装技法；熟悉商品使用说明、装潢设计；掌握各种商品包装标识；掌握商品包装设计的要素。

【能力目标】能够结合实例说明商品包装分类；能够结合实例了解商品包装标识；能够对商品包装装潢进行设计。

【案例导读】

无言的推销员——香奈尔5号香水瓶成为艺术品(www.xing528.com)

1921年5月当调香师恩尼斯·鲍将他发明的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即现在誉满全球的“香奈尔5号”香水。然而，除了那独特的香味以外，真正让香奈尔5号香水成为“香水贵族中的贵族”的却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。

香奈尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条，成为一股新的美学观念，并迅速俘获了消费者。从此，香奈尔5号香水在全世界畅销近百年，至今仍然长盛不衰。

1959年，香奈尔5号香水瓶以其所表现出来的独有的现代美荣获“当代杰出艺术品”称号，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。香奈尔5号香水瓶成为名副其实的艺术品。对此，中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示，香水作为一种奢侈品，最能体现其价值和品位的就是包装。“香水的包装本身不但是艺术品，也是其最大的价值所在，包装的成本甚至可以占到整件商品价值的80%。香奈尔5号的成功，依靠的就是它独特的、颠覆性的创意包装。”

启示：一个新颖别致、成功的包装不仅可以保护商品，还能增加产品价值，吸引消费者注意力，刺激消费者产生购买欲望，最终实现销量与企业形象的双提高。在市场化经济越来越发达的今天，“买椟还珠”的故事不再是反面教材，而是准确地诠释了包装对商品的重要性。