【摘要】：另一方面，宜家始终强调产品“高品质”。实用主义和现代风格的结合，让宜家的品牌仿佛与精致生活、小资情调联系在一起，在消费者眼中也成了“高品质”的代名词。宜家餐厅也将“低价格”和“高质量”两个冲突性理念巧妙融合在一起。
宜家的“低价格”策略贯穿从产品设计到卖场管理的整个过程：模块化设计方式、不断创新的生产原料和技术、密切合作的供应厂商、扁平化包装、鼓励顾客亲自提货动手组装、全球化产业布局都是宜家“低价格”策略中不可或缺的要素。
另一方面，宜家始终强调产品“高品质”。在低价的前提下，宜家拥有一批优秀的设计师保证产品的实用性和耐用性。作为源于北欧的家具品牌，宜家在设计产品时使用的颜色、材料以及营造出的空间感向消费者展现以“简约、清新、自然”为特点的北欧设计风格。实用主义和现代风格的结合，让宜家的品牌仿佛与精致生活、小资情调联系在一起，在消费者眼中也成了“高品质”的代名词。
宜家餐厅也将“低价格”和“高质量”两个冲突性理念巧妙融合在一起。宜家餐厅以提供著名的低价冰激凌和热狗出名，同时餐厅又提供品类丰富的经典瑞典美食，将宜家“源于瑞典”的品牌身份以潜移默化的方式深刻到消费者脑海中。
设计一张可能价格为1000 美元的办公桌对设计师来说是容易的，但要设计出功能强大且价格为50 美元的办公桌只有最好的设计师才能做到。把高价当作所有问题的解决办法是平庸的标志。
——Ingvar Kamprad(www.xing528.com)
1.《2018 年信息和数据》插图。
2.《宜家家居指南》第1 期。
3.第一间宜家家居展厅。
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