与年轻人对话：潮流文化的奥秘

以GOWALK 系列为代表的鞋款以“舒适”的特性备受中老年群体的青睐，而2013 年D’Lites 系列的爆红为斯凯奇打开年轻消费市场带来了转机。

这个源于加州的运动休闲品牌其实骨子里是“年轻”的：20 世纪90 年代，斯凯奇就曾与“小甜甜”布兰妮等唱跳明星以及众多美国西海岸街舞团体合作。进入中国市场后，斯凯奇从2010 年左右就开始尝试在大学生群体中推广街舞文化，从校园街舞大赛到与BIS 街舞大赛进行深度合作、成立斯凯奇中国街舞明星队、斯凯奇街舞学院巡演等，这一切都是始于斯凯奇对潮流文化的热爱和尊重。

寻找合适的代言人是斯凯奇提升品牌知名度的重要方式。从前期的SISTAR、EXO、窦骁、李易峰、黄子韬、乐华七子，再到现在的威神V、吴尊、唐嫣、陈钰琪等这些在不同领域创造顶级流量的明星陆续加入斯凯奇代言阵容，用他们年轻、活力、阳光的属性为消费者对斯凯奇品牌的认知加码。直接落到产品层面则是斯凯奇的另一个撒手锏。2016 年，斯凯奇推出了“航海王（One Piece）”的D’Lites 2 系列联名款，热血动漫与热门鞋款的潮流结合又在年轻人间点燃了新一股热潮。(www.xing528.com)

斯凯奇也开始对娱乐内容进行深度运用：从2018 年起，斯凯奇连续和《偶像练习生》《以团之名》《创造营2019》多个网络综艺节目展开合作。带着初出茅庐勇气的练习生们在节目中展现出为了梦想拼搏的样子和斯凯奇积极向上的品牌调性高度吻合，在节目火遍全网的同时也将斯凯奇的产品和品牌种入观众脑中。依托斯凯奇的决策效率，品牌线下店铺即时将节目的内容有机植入店铺设计。线上品牌建设和线下渠道推广的紧密结合成功在年轻群体和斯凯奇间建立起情感纽带。