用报纸营销亚洲市场，胡氏兄弟的成功之路

稻盛和夫先生说：“有些人他们想干一番事业的愿望是发自内心的，是强烈的。这种人无论周围的环境多么恶劣，他们都会千方百计、想方设法去寻找实现愿望的途径，并以此培养他们的开拓进取精神和创造性。而同样是处于恶劣环境，知难而退的人只看到形势的严峻，感受到的只是难成气候。而那些知难而进、发自内心地把愿望升华到信念的人，会冲破重重困难，积极开动脑筋，开创新局面。”

仰光永安堂小药店发展成为声名显赫的报业、药业、金融、保险等多种行业的家族产业，尤其是虎牌“万全油”更是名扬世界。胡氏兄弟二人的伟业至今仍为人们津津乐道。万金油虽小，但它“小在大之内，大在小之中”的中华文化底蕴却为“虎豹兄弟”创造了奇迹。

在两兄弟的父亲、名医胡子钦逝世后，兄弟二人仅靠父业难以维生，便想用其父之声望做一种产品。经多方奔走，潜心思考，他们发现南洋气候炎热，日照时间长，夜间蚊虫又多，人们普遍易患头晕头痛，也常为蚊虫叮咬而烦恼。于是他们想发明一种清凉解毒的外用药，在设计上要便于携带，使用方便，价格还要便宜，重在疗效神速，立刻缓解症状。这种小利大市场的小盒子一试销就受到人们的普遍欢迎。

但胡氏兄弟创业的艰难，在于大众不知道有个“万金油”。他们想在报刊上登广告，但费用又负担不起，兄弟俩只好走街串巷去贴小广告。此时兄弟俩说过笑话：有了钱一定要自己办报纸，虎牌广告就可想做多大就做多大，让所有人都能在报上见到我们多好！

胡文虎是个执著的人，他认准的事一定要办成，问题是时机是否成熟。他注意到在广大东南亚地区发行一份报纸，其商品宣传的威力将不可限量。于是，他先与一个报业熟人合资创办了《仰光日报》，果然很有奇效，仰光大街小巷的人都看他的报纸。胡文虎在版面设计上更是费尽脑筋，使之妙趣横生，很招人喜欢。胡文虎尝到办报纸的甜头后，又独资创办了《晨报》，从此把精力放在媒体产业上。这不仅未妨碍万金油事业，反而使万金油如虎添翼，与报纸一起飞进了东南亚家家户户。

在战争年代，各报纷纷停刊，而胡氏兄弟反其道而行之，大力收购报纸，并创办新报，不到10年，胡文虎在海内外主办10多家报纸，组成“星系报业集团”，所有报纸一律以“星”字打头，影响巨大。万全油也随之锐不可当，出现了“众星捧月”的局面。可以说，没有媒体的烘托渲染，也就没有万金油的天下。如果他自己不办报，仅是巨额广告费就可把万金油吸干。(www.xing528.com)

报业与制药比翼双飞，是胡氏兄弟事业的两大支柱，起到互为表里、互为促进的作用，形成了运作协调的良好机制，并借此成为“南洋报业”巨子。

松下幸之助曾说过一句名言：“做生意就是下雨打伞。”从行医到卖药，再从卖药到办报，继而通过办报再去推动卖药，这就是“下雨打伞”、顺藤摸瓜的发展道理。很多传奇，都不是主角事先设计好的，但他们却创造了奇迹。奥妙在于他们善于在行进中不断发现前方的制约瓶颈，并果断地全力去冲击，突破这一瓶颈，使自己的发展道路能够不断地“豁然开朗”。

人不应该成为环境的奴隶。有些人在追求目标之时，常常因为当时的社会或经济因素不能满足他而放弃自己的追求。他们对环境了解的越透彻，就越觉得自己的目标是难以实现的。如果总是这样想是不会有结果的，反而更失望。而如果当时以炽热的欲望坚持自己的梦想，就会找出更好的方法让自己的梦想成真。也就是说，要从心底有一种一定要成功的愿望，只有这样，才会积极排除一切的阻碍，成功的可能性会加大。这是每一个成功人士必经的路线，这是创造力的起步，是企业发展的基础。因此稻盛先生说在“向新的、史无前例的事物挑战时，不可避免地会遭到周围许多人的反对或者抵制。但自己内心确信一定能够成功，有强烈的成功愿望，把实行的情景在头脑中进行具体的描绘，进行大胆的构思”。

稻盛先生说过：“人类的能力无限。”也正因为如此，稻盛先生得以开发一项项重要的成果。稻盛先生所在的部门订单更是源源不断。由于大规模生产导致企业人手不够，稻盛先生就亲自到人力市场挑选有潜力的员工以增加人手，并营造良好的工作氛围。在他和同事们的共同努力下，生产出来的新型材料陆续运往松下电子公司，他以其实际行动实现了当初要将企业拖出破产境地的愿望。

稻盛先生以其亲身经历贯彻着自己当初的梦想，对自己的梦想抱着强烈的希望，并为新希望作出努力，以取得成功的机会。他认为，仅有梦想而不为之努力的话，机会就会悄悄溜走。因此，在希望出现时一定要抓住它，以强烈的念头和愿望做为支撑，坚信有梦想就会有希望，有希望就有成功的可能。