【摘要】：市场预测的功能市场预测一般来说具有以下三种功能：①诊断功能。市场预测的目的在于准确、及时、全面地搜集信息，为宏观调控和企业决策提供依据。通过市场预测，企业可以了解产品市场和生产要素市场的需求变化情况，为企业制订下一期营销计划提供数据依据和参考。图3.6本地市场预测图图3.6是沙盘模拟中的市场预测结果，可作如下解读：左图纵坐标表示数量，横坐标表示年份；右图纵坐标表示价格，横坐标表示年份。
市场预测是在市场调查的基础上，组织或个人根据历史统计资料和市场调查得到的信息，运用科学的预测技术，对未来一定时期内市场的发展变化进行推断和预见，从而得出符合逻辑的结论的活动过程。
（1）市场预测的功能
市场预测一般来说具有以下三种功能：
①诊断功能。诊断就是解释信息的活动。
②信息功能。市场预测的目的在于准确、及时、全面地搜集信息，为宏观调控和企业决策提供依据。
③预测功能。通过市场预测，企业可以了解产品市场和生产要素市场的需求变化情况，为企业制订下一期营销计划提供数据依据和参考。(www.xing528.com)
（2）市场预测的应用
市场预测方面的应用泛指运用市场调查与预测技术、方法和有关知识在具体的实践领域中的探索，其中主要包括消费与消费者调查、工业市场调查、广告调查、零售调查与预测以及产品调查与预测等。
图3.6 本地市场预测图
图3.6是沙盘模拟中的市场预测结果，可作如下解读：左图纵坐标表示数量，横坐标表示年份；右图纵坐标表示价格，横坐标表示年份。本地市场将会持续发展，客户对低端产品的需求可能要下滑。伴随着需求的减少，低端产品的价格很有可能会逐步走低。后几年，随着高端产品的成熟，市场对P3，P4产品的需求将会逐渐增大。同时随着时间的推移，客户的质量意识将不断提高，后几年可能会对厂商是否通过了ISO 9000认证和ISO 14000认证有更多的要求。
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