荷兰阿斯米尔的特别拍卖会：反转程序的荷兰式拍卖

这里我们简单回顾一下：穷人们使用打折券，无论是下载消费券还是忍受经济舱，都是为了享受更低的价格，这说明他们愿意支付的价格和市场的价格是有差异的。经济学家把这种差异称为“消费者剩余”，这同样是经济学中的一个核心概念。

正在进行的荷兰式拍卖

让我们到荷兰的阿斯米尔看看，这里曾经举办过奇特的郁金香鳞茎拍卖会。在传统的拍卖会上，拍卖人会从低的价格开始叫价，竞拍人总是迫不及待地竞价——价格不断上涨，直到最后一个人出价别人不再竞价为止。但在荷兰阿斯米尔的拍卖却很奇特，拍卖的整个程序反了过来。最初的价格被标在宛如大钟的表盘上，盘面上的数字代表价格，首先确定一个较高的起拍价，然后价格指针有规律地向较低的方向移动，直到有一个购买者按下按钮，使大钟停止转动，他也同时竞投到了这件商品。

在这样的拍卖会上，每个竞拍者都要做出同样的分析：出手太早，你会觉得有些不值，但要继续等待，就有可能被别人抢走。荷兰人凭着直觉搞出来的设计，在经济学家眼中却是天才的想法，其中反映的经济学原理正是我们刚才说的消费者剩余。(www.xing528.com)

2004年，当谷歌宣布将采用荷兰拍卖方式IPO（首次公开募股）时，震惊了华尔街。在传统的IPO方式下，IPO价格是由银行机构根据用户需求自行确定的，但是谷歌试图改变这一做法。他们让投资者在IPO指定的银行中开设账户，提交购买订单，标明以何种价格购买多少股股票，随后谷歌根据拍卖情况确定一个“清算价格”，出价等于或高于这一价格的投资者都有机会购买该公司的股票。

最初，市场人士担心上市价格过高，然而，上市交易的当天该公司股价就上涨了18%。在接下来的3个月中，股票一度飙升并超过了200美元每股，而那些毫不犹豫成功竞拍下谷歌股票的投资者则及时地抓住机会大赚了一笔。