《品牌22律》里有一句话：品牌一旦建立起来，需要持续不断地输出内容来维护。打造个人IP，尤其是超级个人IP，高质量有价值的内容是根基。
这几年内容为王成了时代的金句，互联网上出现了大量的内容产品。如樊登读书会、喜马拉雅音频、得到、知乎Live、简书、在行、分答等一系列内容知识付费产品。
什么是内容？
广义的内容是指围绕你的个人品牌输出的各个渠道的各类介质，包括文字、视频、音频、图片、H5、直播等都属于内容。粉丝通过你输出的内容关注你，内容营销是全方位、多层次的。内容的输出平台也是多样的：如官网、宣传册、社交媒体、社群、电视、户外等。
在国产运动品牌里面，李宁能够浴火重生，成为新“国潮”的代表，我觉得不只是产品更加符合“90后”，内容感也做的很好。从李宁到中国李宁，更强调了中国文化，在后续发展中，李宁也需要创造出更多属于自己中国文化内涵的东西，来支撑中国李宁的品牌名称。
广告界传奇人物大卫·奥格威在其著作《奥格威谈广告》中写道：“阅读报纸上一般文章的人大约是读广告人数的6倍。”——得出的结论是编辑比广告人更深谙传播之道。
其中典型的代表就是劳斯莱斯的一则汽车广告：这辆新型“劳斯莱斯”在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟。
说起小罐茶，可以说是“一夜爆红”。“小罐茶，大师作”的广告语深入人心。
在小罐茶的文案里提到：为寻找中国好茶，创始人历经3年，行程40余万公里，走遍全国产茶的核心区，不断筛选，最终打动了8位泰斗级制茶大师，每人负责打造一款代表个人技艺水准的茶叶。8位大师联合打造一个品牌——小罐茶。
我们再深度拆解一下小罐茶，为什么能够脱颖而出？创始人杜国楹对小罐茶的定位是非常清晰的，他知道小罐茶这款产品到底是要卖给谁，知道它的IP应该往哪方面做。
小罐茶的核心：不是卖给喝茶的人，而是卖给送茶的人！
什么人需要品牌？是需要让这个茶呈现价值的人，所以小罐茶打下一个点，明码标价。它把价格定成一条线，两千三千一条线，让你有话说、有内容可做。(www.xing528.com)
人格化的产品等于什么？
第一点，叫作极致的单品，产品一定得好；
第二点，叫作人格体，你需要赋予其情感价值；
第三点，为情感因素；
第四点，叫故事性；
以上四点是作为超级单品，有传播点或是被传播点，必须具备的一些要素。再以创意化的内容传播出去，成功地将小罐茶打造成一个超级单品，拥有产品的IP。
很多人会觉得做内容营销太慢，希望能找到捷径。实际上内容营销前期会比较慢，但如果你在一个领域内贡献足够价值的内容，从长期来看，投资回报率并不差。
优良的内容即便是过了很多年，依然能带来宣传和成交的价值，内容营销是永续的。当我们坚持不断地输出优质的内容，内容会为你永续发展带来极为重要的竞争力，内容可以看作个人IP的无形资产。
思考与练习
1.你对内容的制作与按时输出是否足够的重视？
2.根据你的IP定位，规划你的年度内容计划执行表。
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