1.故事要有核心价值观；
2.用“一句话”来延伸；
3.一定要做好传播渠道建设。
我们一起探讨品牌故事流传起来的一些必要的要素。
个人品牌核心价值观
案例一：华为背后的故事
华为背后是任正非的个人IP，任正非的故事总是激励很多创业者。人到中年因为被骗200万元，被公司开除，妻子也跟他离婚，带着一家老小住在深圳棚屋里。走投无路集资了21000元创立了华为。如今的华为，成为迄今为止中国唯一一家在国际舞台上用技术突破封锁的500强企业，70多岁的任正非也堪称中国商界的传奇。
华为背后的个人品牌核心观：以奋斗者为本。靠着2万元白手起家，成为世界为之瞩目的传奇，没有人知道他是否会成功，但他却从未放弃奔跑，即使面对非议，面对打压，也依然目标坚定、毫不动摇。讲述一个奋斗者的故事。
案例二：褚橙背后的故事
褚时健是曾经的“一代烟王”，中国烟草第一品牌红塔山的创始人，之后却锒铛入狱，唯一的女儿自杀，人生跌入谷底。出狱后，褚时健与妻子承包荒山，75岁重新创业，打造出“励志褚橙”。
褚橙背后的个人品牌核心价值观，其实只有两个字：励志。褚橙浓缩的是褚时健的人生经历以及从低谷崛起的不服输的精神。这个故事极具戏剧冲突：从烟王到阶下囚、75岁再度创业，这些反差都在不断阐释“励志”二字，赋予褚橙太多的人格背书、精神背书、情怀背书。
找准品牌核心价值观，我们就能确立品牌的主题，它或许只需要一两个字就能概括。
德芙背后的故事主题是“表白”，苹果背后的故事主题是“引领”，华为背后的故事是“奋斗”，褚橙背后的故事是“励志”，DR钻戒背后的故事是“真爱”……还有无数的故事，背后都由一种核心的价值观或者情感与情绪来做支撑。
IP故事：用一句话来延伸
故事创作需要坚持极其通俗、极其简单。好的品牌故事，一般可以用一句话来延伸。
褚橙：一颗励志橙。讲述的是一代烟王人生跌宕起伏，70多岁二次创业的故事。
小罐茶：大师做。讲述的是八位造茶大师通过手工工艺传承，让普通人喝上大师茶的过程。
华为：励志的创业者，讲述了奋斗者的故事。
DR钻戒：一生只爱一人。讲述男士一生只能定制一枚，送给陪伴一生的人。(www.xing528.com)
对于创作品牌故事来说，保持一个原则：让一切简单，方便大众记忆。
故事的流传，少不了传播渠道的建设
任何故事的宣传都离不开渠道的建设，褚橙励志故事能流传开来，也有生活网为他提供销售渠道，王石、韩寒等网红大号做背书。如果没有整体策划宣传，褚橙也不可能火起来。具体来讲，可以将你的品牌故事整合到方方面面去传播，包括社交媒体上的传播，到线下门店设计、产品包装、广告媒体等路径，来全面完成品牌故事的传播渗透。
什么类型的故容易被传播？
品牌蕴含人类的共同情感，才能引起潜在客户的情感共鸣，就会引发人们自动传播。在故事中，传播最快的故事普遍是那些蕴含人类共同情感的故事。比如爱情故事、草根逆袭、正能量励志故事等。
屌丝逆袭、励志、有正能量的故事容易传播，人们天生具有英雄情节，崇拜那些能做自己做不到的事情的人。
·麦当劳克罗克的故事
·肯德基山德士大叔的故事
公司对品牌的宣传，很多时候不如宣传品牌创始人更有效。因为人的大脑更喜欢听人的故事，而不是公司的故事。你去看一下各大自媒体，能够火起来的个人号是公司号的100倍不止，这就是为什么马云、雷军、董明珠，那些成功的企业家们喜欢上台演讲，制造和传播故事的原因。
思考与练习
尝试用一句话来延伸你的IP故事。
本章总结
我们身处于信息大爆炸的时代，时间都不够用，这时候我们左脑会理性地选择屏蔽广告，给自己节省更多时间。而右脑是情绪脑，人们会不自觉地被故事打动，而且喜欢道听途说一些八卦、趣闻、有意思的事。
人人都喜欢故事，这一点毋庸置疑。不仅是孩子会缠着大人讲故事，即使我们平时在工作劳累或心情不佳时，也会选择看电影、看剧、或者是听段子等，而无论是电影、戏剧，还是段子，无非都是故事。
本章分析了一些成功的IP背后的故事，教你学会如何创作你的IP故事？打造个人IP你都需要学会讲哪些故事？如何让你的故事被更多的人熟知？什么样的故事容易被流传？
一个IP，唯一的沉淀物就是角色，角色才是资产。一个有故事的IP，可以打破次元界限。故事是角色的载体，更是IP的助推器。
从今天开始，打磨你的IP故事吧，让你的故事在江湖上开始流传起来。
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