打磨你的故事：如何运用好莱坞好故事模型讲述有戏剧性冲突情节的故事？

在好莱坞选一个剧本，需要七位总裁来决定是否要投资。其中看剧本的一个原则是要看2个小时内有没有77个转折的，平均2分钟一个。

核心点1：是否调动的了公众情绪（如神转折）；

核心点2：是否与现状冲突（如乔布斯，被父母抛弃，被自己创造的公司炒鱿鱼）；

核心点3：是否有悬念（好奇害死猫，人都是有好奇心的）。

好莱坞好故事模型

1.目标；2.阻碍；3.努力；4.结果；5.意外；6.反转；7.结局。中间跌宕起伏，就像好莱坞的英雄故事，每一个好故事都可以有这7个步骤。

乔布斯的人生故事

目标：乔布斯的人生目标是改变世界。

阻碍：他的身世并不好，妈妈未婚先孕，家很穷，大学一年级便退学了。

努力：可是他没忘记改变世界的梦想，于是他开始创业，但开发了几款软件都没有成功。

结果：直到1984年开发了麦金塔计算机，一炮走红、响彻美国。

意外：然后由于他的性格偏执，他被赶出了亲手创办的公司。

反转：他去了印度苦修佛教，终于悟出了人生的真谛。

结局：恰逢苹果公司财政危机，他又临危受命，带领苹果公司创造辉煌。可惜的是，在他人生巅峰之时，他生病去世。(www.xing528.com)

有的故事没有这么多步骤，也可以简化，我觉得最重要的是有阻碍和反转，没有意外和反转的故事，无法吸引人。

不要急功近利

创造品牌故事的时候，过度注重结果和急于求成，可能会抹杀很多好故事，目的性太强会让故事缺乏传播的魔力，没有细节，故事如同嚼蜡。

平衡真实性VS故事性

很多人在创造个人品牌故事的时候，真实性与故事性之间不知如何平衡。

所以故事创作的第一步是寻找冲突点，通过痛点的发掘，找寻出具有传播力的冲突点；第二步再将其放大，放大的过程就是写实的过程，通过一些真实情节的代入，只有真实才会动人。

讲述自己的故事，可以做些修饰与包装，但不要捏造、虚构；可以自嘲、自黑，但不要哗众取宠。讲述别人的故事，最好从正面讲。

如果没有褚时健真实的个人经历，单凭虚构的设计，是无法让人感受到震撼、励志和同情的。同样，如果苹果产品没有出色的操作系统、极致的体验，那么“第三个苹果改变世界”的故事将会是一则笑话。

国内企业大部分品牌故事，是千篇一律的品牌创建历程。不要讲企业或品牌的发展史，消费者不喜欢读这样枯燥的“流水账故事”，去讲人跟企业或品牌的故事，企业创始人的故事。他们更愿意读情深意切、荡气回肠的、有戏剧性冲突情节的故事！

思考与练习

1.按故事结构分别写1分钟、3分钟和15分钟自己的故事。三个版本，先把自己的故事讲好。

2.找一部你最喜欢的电影，分析他们是如何让你陷入了情绪中的。