【摘要】：IP英文全称为Intellectual Property，意为可变现的知识产权。最终华纳兄弟电影公司把《哈利·波特》改拍成电影，在全球上映，成为史上最卖座的系列电影，罗琳女士也荣登福布斯富人榜，《哈利·波特》就是超级大IP。在医疗美容行业，特别是美容外科，顾客对医生的选择，几年前靠的是广告，近些年来主流靠的是医生自己的个人IP影响力。刘彦军医生通过个人IP带来的流量，每年累积收入超过3000万元。
火爆的IP到底是什么？
IP是什么意思？这里不是指网络地址。
IP英文全称为Intellectual Property，意为可变现的知识产权。
从商业和资本的角度，IP的内涵已经有了无限的外延，可以衍生为电影、游戏、动漫、文创、人物等。它的主要特征就是多层次、多元化、跨产业、跨业态地对内容价值进行多样化的变现。
IP有多火爆？英国有一位女作家J.K.罗琳，她原本是一名英文老师，失业后靠微薄的失业救济金来养活自己和三岁的女儿。直到J.K.罗琳创作的《哈利·波特》系列小说彻底改变了她的命运。《哈利·波特》成为全球最畅销的作品，创造了出版史上的神话。小说被翻译成73种语言，在全球200多个国家和地区销售近两亿多册。最终华纳兄弟电影公司把《哈利·波特》改拍成电影，在全球上映，成为史上最卖座的系列电影，罗琳女士也荣登福布斯富人榜，《哈利·波特》就是超级大IP。(www.xing528.com)
据统计，唐家三少，2019年一年个人收入三个多亿元，只卖IP版权，TOP榜的前五大作家基本都有过硬的收入。中国的A股上市公司又能有几家能够年净利润达到三亿元呢？这背后的价值就是：个体崛起带来的人格认同。
在医疗美容行业，特别是美容外科，顾客对医生的选择，几年前靠的是广告，近些年来主流靠的是医生自己的个人IP影响力。
在美沃斯论坛上，一位运营者分享一位整形医生的IP之路，通过个人IP打造，两年时间里，由默默无闻到在社交媒体平台上获得4000万次的阅读，并积累了136个精品案例，当前咨询价格高于同行85%，两年来通过个人IP累计收入达2427万元。刘彦军医生通过个人IP带来的流量，每年累积收入超过3000万元。
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