2009年以前，11月11日不过是一个普普通通的日子。而到今天，它却成了一个标志性节点，一个“剁手族”期盼的日子，一个聚集网商与消费者的传奇日子，一个网络卖家、平台供应商和物流企业的“必争之地”。
2009年，天猫（当时称淘宝商城）开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日，也是一个有点冒险的举动。因为此时刚好处于传统零售业“十一”黄金周和圣诞促销季中间，当时只是想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，“双11”成了电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定的影响力。
2012年围绕这个日子，线上天猫、京东商城、当当网、国美在线和苏宁易购等电商提前热身，线下家电连锁卖场、商场也加入到这场“双11”的战争之中。2012年在“双11”期间，服务于这次狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者就达百万。
时至2015年，11月11日零点，各大电商发起的“双11”购物狂欢节准时拉开帷幕。截至11日24∶00，2015年天猫“双11”全球狂欢节交易额超912亿元，再创历史新高。其中，移动端占比68%；累计物流订单4.68亿，累计电子面单生成量1.21亿；全球已成交国家或地区232个。
从2009年到2015年，“双11”已经从天猫扩散到全电商平台，从国内扩展到全球。11月11日，正逐渐从单一的电商营销日变成全球消费者的购物狂欢节，而这种扩展更是带动了整个中国商业的巨大变局。(www.xing528.com)
阿里巴巴平台2009～2015年“双11”交易量如图11所示。
图1-1 阿里巴巴平台2009～2015年“双11”交易量
来源：阿里研究院
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