如何培育品牌：强化特色、避免同质化

差异化竞争战略，由美国著名管理学家迈克尔·波特率先提出，是指企业凭借自身的技术优势和管理优势，开发和生产出优于市场上现有产品水平的富有个性化色彩的独特产品。目前，我国新闻出版业市场盈利模式还过于单一，市场竞争的同质化现象还比较严重，其根源就在于企业缺乏核心竞争力。因此，强化特色、实施产品差异化是获取竞争优势，建构新闻出版品牌的重要方略。

1.推进项目带动战略

认真落实《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》和《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，发挥重大项目和园区基地的带动作用，抓住一些有前瞻性、影响全局的重大项目，全面提升能力水平。

2.发展精品项目工程(www.xing528.com)

明确精品项目开展的目标与开展的办法，鼓励骨干企业发展精品项目库，对精品项目进行重点管理，保证项目运行的过程管理水平与质量管理水平，切实完成一批符合发展要求、有利于推动企业跨越发展的精品项目。国家新闻出版广电总局已建立新闻出版改革发展项目库，重点支持在促进新闻出版业内容创新，特别是在传播社会主义先进文化、弘扬社会主义核心价值体系方面具有引领和创新意义的重大出版工程。

3.大力实施品牌工程

提出品牌发展的明确方案与具体办法，完善骨干企业的品牌管理策略。鼓励创立目标群体明确与具备特定优势的品牌集群，形成在全国乃至国（境）外具有一定知名度与影响力的报刊品牌与出版印刷发行品牌。对于入选中国驰名商标的品牌，建议给予一次性奖励，同时给予税收政策的优惠条件。