商标资产评估的流程及相关注意事项

商标资产评估，是指资产评估机构及其资产评估专业人员遵守法律、行政法规和资产评估准则，根据委托对评估基准日特定目的下的商标资产价值进行评定和估算，并出具资产评估报告的专业服务行为。商标资产评估对象是指受法律保护的注册商标权益，包括商标所有权和商标使用权。

在进行商标资产评估时，可按下述步骤进行：

（一）明确评估目的

商标资产评估目的包括转让、投资、质押、诉讼、财务报告等。这里主要阐述商标资产的转让。

从商标权转让方式来说，可以分为商标权转让和商标权许可使用。商标权转让是指转让方放弃商标权，转归受让方所有，实际上是商标所有权出售。商标权许可使用则是拥有商标权的商标权人在不放弃商标所有权的前提下，特许他人按照许可合同规定的条款使用其商标。商标权转让方式不同，评估价值也不一样。一般来说，商标所有权转让的评估值高于商标权许可使用的评估值。

（二）搜集有关资料

执行商标资产评估业务，应当对商标资产相关情况进行调查，包括必要的现场调查、市场调查，并收集相关资料等。

调查过程中收集的相关资料通常包括：（1）商标注册人和商标使用人的基本情况；（2）商标的权属及登记情况，包括注册、变更、许可、续展、质押、纠纷及诉讼等；（3）对商标的知晓程度；（4）相关商品或者服务的销售渠道和销售网络等；（5）商标使用的持续时间；（6）商标宣传工作的持续时间、程度、费用和地理范围；（7）与使用该商标的商品或者服务相关的著作权、专利、专有技术等其他无形资产权利的情况；（8）宏观经济发展和相关行业政策与商标商品或者服务市场发展状况；（9）商标商品或者服务的使用范围、市场需求、同类商品或者服务的竞争状况；（10）商标使用、收益的可能性和方式，包括实施企业财务状况、行业竞争地位、未来发展规划等；（11）近似商标近期的市场交易情况；（12）商标以往的评估及交易情况；（13）商标权利维护方面的情况，包括权利维护方式、效果、成本费用等。

（三）确定评估方法，搜集确定有关指标

商标资产价值的评估方法包括市场法、收益法和成本法三种基本方法及其衍生方法。执行商标资产评估业务，应当根据评估目的、评估对象、价值类型、资料收集等情况，分析上述三种基本方法及其衍生方法的适用性，选择评估方法。(www.xing528.com)

运用收益法进行商标资产评估时，应当合理确定预期收益。商标资产的预期收益应当是因商标的使用而额外带来的收益，可以通过增量收益、节省许可费、收益分成或者超额收益等方式估算。确定预期收益时，应当区分并剔除与商标无关的业务产生的收益，并关注商标商品或者服务所属行业的市场规模、市场地位及相关企业的经营情况。

采用收益法评估商标资产时，应当根据具体情况选择恰当的收益口径。可以按照销售收入、利润或者现金流等口径估算商标资产预期产生的收益。

采用收益法评估商标资产时，应当合理确定商标资产收益期限。收益期限可以通过分析商标商品或者服务所属行业的发展趋势，通过综合考虑法律保护期限、相关合同约定期限、商标商品的产品寿命、商标商品或者服务的市场份额及发展潜力、商标未来维护费用、所属行业及企业的发展状况、商标注册人的经营年限等因素确定。

采用收益法进行商标资产评估时，应当合理确定折现率。折现率可以通过分析评估基准日的利率、投资回报率，以及商标商品生产、销售实施过程中的技术、经营、市场等因素确定。商标资产折现率应当有别于企业或者其他资产折现率。商标资产折现率可以采用无风险报酬率加风险报酬率的方式确定。商标资产折现率口径应当与预期收益的口径保持一致。

采用市场法进行商标资产评估时，应当对收集的可比交易案例与评估对象进行比较，分析时可以从交易时间、权利种类或形式、交易方的关系、获利能力、竞争能力、预计收益期限、商标维护费用、风险程度等方面的差异进行比较。

采用成本法进行商标资产评估时，应当考虑商标资产价值与成本的相关程度，恰当考虑成本法的适用性。商标重置成本包括合理成本、利润和相关税费等。采用成本法进行商标资产评估时，应当关注评估对象的贬值。

（四）编制商标资产评估报告

编制商标资产评估报告应当反映商标资产的特点，通常包括下列内容：（1）商标注册人的基本情况；（2）商标的基本情况；（3）商标商品或者服务的基本情况；（4）商标商品或者服务的生产、销售中涉及的著作权、专利、专有技术等其他无形资产情况；（5）商标资产产生收益的方式；（6）商标剩余法定保护期限以及预计收益期限；（7）对影响商标资产价值因素的分析过程；（8）使用的评估假设和限制条件；（9）商标资产许可、转让、诉讼以及质押等情况；（10）其他必要说明。