新媒体营销与传统营销：优劣对比

1.新媒体营销与传统营销的差异

传统营销更多以实体营销为主，如报纸、杂志、广播、电视等；而新媒体营销主要依托于互联网，从网络层面把握和了解消费者行为。相对于传统营销，新媒体省时省力同时成本较低，而传统营销模式比较单一。

相较于传统营销广泛性，新媒体营销更强调信息的准确性和有效性，这样才能在互联网环境下为用户带来更直接的体验；同时，新媒体营销需要大量数据，因为即时的信息需要数据做支撑。

传统营销存在大规模同质化问题，企业更多是从大众消费者市场里划出目标市场。而在新媒体营销环境下，企业将个人需求挖掘出来，进而安排生产和产品供应，满足顾客需要。新媒体营销的发展表明了产品生产者和消费者的关系发生了转变，只有更好地了解客户需求，降低沟通成本，深入用户内心，才能实现企业长足发展和品牌宣传。

2.新媒体营销与传统营销的联系

本质上看，新媒体营销和传统营销的目的都是实现企业利润增长。在互联网环境下，新媒体营销凭借特有的营销策略对传统营销带来冲击，但这并不能说明新媒体营销将取代传统营销，它们是一个相互融合的过程。首先，互联网只是覆盖市场上一部分群体，同样存在很多传统的消费者。其次，一些有传统购物理念的消费者并不接受网购等消费方式，自然对新媒体营销距离较远。最后，互联网作为新兴的交流方式并不是唯一的，传统的营销方式仍将存在。因此，新媒体营销与传统营销将互相补充、互相促进，新媒体是对传统媒体的扩展和延伸。(www.xing528.com)

3.新媒体营销相比传统营销的优势

从消费市场来看，新媒体市场遍布整个地区，没有区域限制。只要有互联网的地方就是其潜在市场，顾客就是所有网民，消费者对于信息的需求和交流的丰富程度也促进了市场发展。

从消费方式来看，传统营销更多依靠地面营销，即个人对个人的实地交易；而新媒体技术的运用将实现没有时空限制的消费形式，更加灵活自由。

从商家与消费者交流形式来看，信息的发布与传播有新媒体技术的依托，将极大地节约交流成本和信息发布成本，便于商家和消费者实时沟通，提高服务质量，实现高效交流。