品牌VI设计中的差异化策略

1.十大品牌视觉形象分析

十大品牌视觉形象分析表

1）品牌命名

十大品牌的命名特点

为自己的品牌起一个适合的名字是一门学问。能够达到视觉刺激、听觉享受、感觉共鸣三个要求的名称，更易得到消费者认可和接受，同时在同行竞争中抢占商机。消费者或是看到名字，把它读出来，对其赋予情感；或是道听途说，好奇如何书写，继而发生情感交流。抓住这三个感觉要求，品牌命名就基本成功。

十大品牌中传统味道浓厚的几家企业，如年年红、红古轩、名鼎檀等抓住红木文化的历史文化底蕴，使消费者迅速将其与红木家具挂钩，从字面上可以联想到古色古香、古朴吉祥；另外，年年红、红古轩、名鼎檀读起来朗朗上口，在听觉上又加深了记忆。

中性色彩的上述品牌，在表面上没有传递出更多与红木家具有关的信息，辨识度不强。例如，另辟蹊径的元亨利乍一看是西方名称，但正是这种与众不同的西方贵族气质起到了挖掘消费者好奇心的作用。

2）标志的颜色

十大品牌标志颜色表

颜色的价值在于能够激发出人们的感情，生动描绘出人们的内心思想。它不仅起到装饰、美观的作用，还重在传递重要的信息，以单纯、强烈、明快、醒目的视觉传达特征和象征性力量发挥着巨大威力。同样一个标志，给其赋予不同的颜色，表达的情感就会大相径庭。

因此，在标志设计中，色彩的运用和搭配是技术性的工作，在吸引顾客注意力方面起着重要的作用。

在红木家具企业中，字体和图案组成的标志设计大都不约而同地选用较深的红色体系，代表了红木家具稳重温雅的质感，传达了吉祥、喜庆的寓意，同时彰显了高贵的风范。

而三福和元亨利则选用了黄色系，同样带来吉祥和高贵气质。但是在红色占主导地位的标志世界里，那一抹黄色似乎更能将其与其他品牌区别开来，吸引顾客，并给其留下深刻的印象。

3）标志的形式

标志是对图案元素和字体元素进行排列组合，产生一种具有象征性和代表性的符号。设计师喜好、品牌定位不同，在形式上存在差别。

以图案为主的年年红标志是十个品牌较具特色的：两个古代小孩围绕着一个开光木墩，似乎在研究着什么……这个图案给人以遐想又不失调皮可爱。明堂红木品牌则是将圈椅的后背椅圈加以变形，瞬间给予现代化的气息，注入了些许时尚情感，简单明了。老周图案边缘是传统的拐子纹，代表了回环曲折、无穷无尽的意味；正中图案既是周的变形，又是鼎的化身。这三家企业的标志设计以图案为主，占据90%的篇幅。其精心设计且具有代表性的图案为自己品牌的视觉形象增添了活力。

以文字为主的友联·为家、三福、红古轩、元亨利虽然没有图案的衬托，但是在文字设计上也花了心思，各具特色、识别度高。美联的图案是祥云组成环形，内有拐子纹横向连接、美联开头字母M和L纵向连接，寓意四通八达、融会贯通；标志正中，两侧分布字体的组合方式突出图案的核心地位。永华与名鼎檀则是利用人类视觉方向从左至右的规律，将图案置于左侧，起引导作用；文字置于右侧，组合正统紧凑。

4）标志的字体

我国的汉字文化博大精深，作为传递信息的重要载体，汉字具有非同寻常的艺术魅力。汉字由笔画组成，本身就是一种造型设计。在我国的传统书法中，字体样式多种多样，各成风格、各有意境。楷书的正经严肃、行书的行云流水、草书的豪迈不羁、隶书的圆润饱满……这些不同的字体样式为企业提供了多种选择以及设计灵感。有的单纯运用，有的在方向、线条、曲直、偏旁等方面加以变形和再设计，使之更符合企业的定位特点，具备设计感和独创性。

永华的字体样式表现出庄重、严谨、一丝不苟；元亨利字体一气呵成、简约大气；友联·为家是三种字体的结合，体现混合的效果；名鼎檀古意浓厚，在英文字母的设计上费尽心思。

5）品牌的标语

十大品牌标语导向列表

品牌的标语最好是简短有力、朗朗上口的短语或者短句，具有长久反复使用的特性。其主要用途是为品牌创造一张简明独特的名片，用最精练的语言归纳出企业的产品特性、企业定位、商业理念、服务宗旨等内容。品牌的标语以一种浓缩的精华在众多企业中出类拔萃，扩大知名度，在情感倾诉的过程中引起消费者共鸣，促使消费者加强对商品的印象和记忆，引导其购买产品，进行情感消费。

统观十家知名品牌，基本是以四字口语的形式组成简短句子，兼具企业特质，方便消费者记忆。(www.xing528.com)

年年红是文化导向型：从标语中可解读到企业对传统文化的尊敬，同时每个短语的年字与年年红的名字相互呼应；友联·为家是生活方式导向型：从消费者利益出发，倡导一种精致和谐的生活方式，以向往美好的人生为宗旨进入消费者心灵深处；红古轩将企业定位鲜明地呈现给消费者，既为人们打造中式家居，回归传统，又展示出做领头羊的信心；老周是企业优势导向型，旨在以诚信待人待物，做品牌的模范榜样；元亨利将产品质量放于首位，将消费者视为上帝，建立了让消费者信任的产品形象和服务形象。

2.红木家具品牌视觉设计建议

1）视觉、听觉、感觉兼顾的命名

红木家具奢侈品牌的命名是在凝聚了历史文化、艺术价值、内涵精髓等内容之后，与企业紧密联系，用简略的语言表述给受众。因此，前文所述的红木家具知识是一切活动的基础。要达到奢侈的档次，在视觉上要与众不同，给人以独一无二的冲击，既能用名称反映企业的服务又可以区别于其他企业。除去这十大品牌，在名称中用红字的企业占据多数，“红”字一方面贴合红木家具的色彩，另一方面又迎合了中国人期望红红火火的心理体验。但是运用不当未免会落入俗套，还有模仿与抄袭之嫌，更不用说如何利用名称的个性化、差异性会得到消费者的好感与偏爱。

在听觉上运用语言声调的变化，达到朗朗上口、更易辨识的目的。假设第一次了解红木家具企业是以听说的形式，品牌的标志设计就需要在听觉上给人以美好的享受，并与经常听说的其他品牌相区别。让消费者在感觉到企业别出心裁的同时，勾起好奇心，有进一步了解的欲望。

品牌标志带给消费者情感体验的过程是由名称产生联想行为的过程。红木家具命名可以在爱国意义、吉祥寓意、地域特色、高档品质等方面作出取舍。要达到红木家具奢侈的档次，挖掘本土文化极为重要，民族的就是世界的，高举民族与传统的旗帜才是生存之道。我国传统元素中对美好生活的向往与期盼是跨地域的共同认知。

作为一种无形资产，好的品牌名称需要上述三方面的协调与综合。总之，品牌能促使消费者产生丰富的联想，便能在品牌竞争时代为企业带来利润。

2）中国红、贵族黄的创新搭配

目前为止，红木家具品牌标志所用的颜色中红色最为合适，既能传递产品信息又有较好的象征寓意。但是，千篇一律的简单运用似乎很难在众多品牌中脱颖而出，得到顾客的差别对待。因此，选用同一种颜色，要做到搭配其他色彩，进行创新设计。黄色的运用看似脱离主流，却在个性差异上占据优势。颜色的选用与品牌定位密切相关，两者不能独立存在，所有设计环节都要基于最初的品牌定位。

3）标志形式多样性设计

现代社会越来越尊崇简约，少就是多的设计理念占有上风。但是，红木家具是一个独特的领域，本身的文化气质很难用极简的符号来诠释，在图案设计、文字与图案的组合形式上应将传统特色与现代观念相结合。

①点线面的取舍做到均衡、主次分明。

②原始图案的抽象表达要饱满准确。

③对称、统一、合理。

④体现节奏感和韵律。

⑤不拘泥于一种形式的模仿，形式要丰富。

⑥适当、巧妙，加以变形。

4）标志字体的选用与再设计

传统文字的美在于其本身是一种造型元素，涵盖了横平竖直的正规严谨和直曲结合的韵味。为了体现红木家具和奢侈两种要素，选用的字体样式必须高端大气、成熟稳重，同时艺术效果显著、文化底蕴浓厚。因此，设计的字体应清晰把握传统文字要点和精髓，同时加以变形和处理。

5）标语的一语中的

首先，奢侈品定位的品牌标语应不落俗套，高端大气上档次，用简练的语言使消费者从中感受到尊贵与高品质。其次，品牌标语可以在历史、艺术、文化等层面，以多角度作为切入点，避免形式扎推，一味推崇某一方面的特点而造成较低的识别效果。品牌标语的魅力在于用简单的语言准确展示企业的核心价值和精髓，并使人产生丰富的联想，做连接企业和消费者情感的桥梁。

现在，不能完全断定红木家具十大知名品牌的成功源于视觉形象设计，但这确实是一种有利因素。视觉形象的作用就如在人际交往过程中，先递出一张精心制作的名片，让别人有良好的初步印象，在众多名片中得到关注，从而进行进一步的合作。