农产品品牌建设的现状分析

近年来，在我国农村经济的发展过程中，创立了部分农产品品牌，也涌现出了一些农产品名牌，但是农产品品牌化尚处在起步阶段。

（一）品牌未形成规模

虽然有的产品在国内外享有一定的声誉，但规模不够，市场优势不足，未能产生名牌效应。再加上产品结构不合理，品牌杂、小、弱，开发规模小，经营分散，缺乏市场竞争力。从世界农产品品牌的成功经验来看，多为先有规模，后有品牌，规模支撑品牌。但我国农产品品牌开发却以规模小、杂、弱，经营分散的农户为主要依托。农业企业小规模分散经营的生产特点，使农产品品牌无论在地域上还是在产业链环节上，都存在一定的分散性和分割性，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力。

（二）传统产品多，开发创新的产品少

在现有的农产品中，传统产品占相当大的比例，有些传统产品随着人们消费水平的提高，其特色正在逐渐弱化，有些品质下降、退化。从农产品科技创新来看，现有农产品企业的产品基本上停留在粗加工上，精深加工产品、二次增值产品少，高科技产品更少，农产品品牌科技含量低。(www.xing528.com)

（三）品牌建设和宣传的力度不足

品牌知名度和美誉度的提高是品牌价值得以实现的必要前提，这一切都离不开各种形式的宣传。由于农产品属性，单位价值较低，需求价格弹性较低，品牌效益短期内难以显现，品牌认知和识别困难，品牌建设费用投入大，见效慢，这也是制约农产品品牌快速成长的重要原因之一。另外，品牌战略未进入农业企业和企业家的核心理念，同时他们也缺乏成熟的品牌运作方式，忽视对优质品牌产品的策划和宣传。

（四）品牌保护力度不强

影响工业品牌地位和信誉的主要障碍是假冒伪劣，这种情况同样会在农产品上发生和出现。品牌是无形资产，属知识产权保护范畴。保护农产品品牌的对象主要是农产品的技术专利、商标、原产地名称和制止不正当竞争几个方面。传统名牌付出了几代人的辛勤劳动，现代人要千方百计保护原有的地位和优势，新产品的品牌更倾注着企业和广大农民群众的汗水和心血，需要悉心呵护，认真对待。