农产品品牌战略的重要性

（一）有利于提升农产品的国际竞争力

提高农业国际竞争力是经济全球化时代各国农业生存、发展的必由之路。加入世贸组织后，进口农产品的增加对我国农业的冲击不可低估，同时农产品出口形势也不容乐观，要在国内、国际两个市场的激烈竞争中取得主动权，关键要提高农产品的国际竞争力。一方面要调整农产品的生产结构，依据国际市场的需求来培育和种植新产品；另一方面必须以名牌农产品闯世界，积极参与国际竞争，品牌的创立可以使农产品在同类产品市场的可替代程度降低，从而产生市场竞争力的差异性，提高国际竞争力，只有这样农业才能有出路和发展。实践已经证明，国际市场是品牌的天下，具有优质、特色、科技含量高、信誉好、绿色环保等特点的农产品名牌具有强大的国际竞争力，可以有效打破贸易保护主义的壁垒，更多、更快、更好地进入国际市场，获得较高的经济效益。通过广泛实施农业名牌战略，有利于不断改善和优化政策、法律和舆论环境，规范市场秩序，推动农业科技进步和制度创新，提高农业经营管理水平，形成优胜劣汰、奋力争先的竞争格局，从而普遍提高我国农业的整体素质和效益，从整体上增强农业的国际竞争力。

（二）有利于促进农民增收

我国农业一直是以追求产量增长为目标的数量型农业，农产品品种结构单一，品质普遍不高，地区结构趋同，产后加工技术落后。随着农产品的日益丰裕和人们收入的提高及农产品市场发育程度的上升，这种数量型农业模式已不能适应人们消费需求的变化，导致农业生产结构和产品结构严重偏离消费结构，从而不断引发农产品周期性“卖难”危机和农民增产不增收的矛盾。由于农业结构不合理，大量农产品卖不出去，价格下降，使农民增产不增收甚至减收。这是近年农民收入增长减缓的主要原因之一。加快培育农产品品牌，扩大市场份额，带动加工、储藏、运输等相关产业的发展，可以开辟农民就业渠道，形成新的收入增长点，创建农产品品牌是实现农业增效的有效途径。名牌农产品凭借其质量、信誉、特色、技术含量等优势可不断扩大市场占有率，扩大规模、降低成本，成为某一地区的主导产品并以此为基础形成新的主导产业，从而优化产业结构；另一方面，名牌农产品可以其高于同类产品的价格和较高的市场占有率，为农业生产经营主体带来较高收益，促进整个农村经济结构的优化升级，从而解决农业发展、农民增收和农村稳定问题。

（三）有利于实现农业集约化经营(www.xing528.com)

转变经济增长方式，是我国经济发展到一定阶段的内在要求，是提高我国经济增长质量和效益，实现可持续发展的必由之路。转变农业增长方式，使农业经济增长转到依靠科技进步和提高要素生产率的轨道上来，使农业走上高产、优质、低耗、高效的发展道路。实施农业名牌战略，是转变农业经济增长方式的有效途径。首先，实施农业名牌战略，以市场为导向，因地制宜地培植本地区的特色产品和主导产业，可以协调农业内部的经济结构，减少农业资源的浪费和闲置，保持农业的稳定增长。其次，实施农业名牌战略，可以协调农村经济内部的产业结构，促进农村一、二、三产业的协调发展。第三，实施农业名牌战略，可以把农业转到依靠科技进步的轨道上来，努力提高科技在农业增长中的贡献份额。

（四）有利于农业向产业化发展

农业生产、加工、销售与流通各个环节都要根据市场机制来进行，围绕某种商品生产，形成种养加、产供销、服务网络为一体的专业化生产经营体系，做到每个环节的专业化与产业化相结合，使每一种产品都将原料、初级产品、中间产品制成最终产品，以商品品牌的形式进入市场，从而有利于提高产业链的整体经济效益。农产品在市场中实现价值的高低是农业产业化形成、巩固与发展的关键。只有高质量的名牌产品才能具有巨大的获利能力，农业产业化经营才有活力。实施农业名牌战略，可以大大促进农村市场体系的发育和市场中介组织的建立。农产品的区域化布局、专业化生产，必然会催生农产品市场包括村镇集贸市场和中心城市农产品专业批发市场和期货市场。专业化生产还会带动为农民的产、供、销提供服务，为企业的加工、销售提供服务的第三产业的迅猛发展，并最终建立起适应农村市场经济发展的农产品和农业生产资料的流通体制，为农业名牌产品的发展拓展更广阔的空间。