蔬菜市场的定位内涵探析

市场定位也称为“营销定位”，是营销者用以在目标市场的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性的营销技术。蔬菜经营者根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。简而言之，蔬菜市场定位就是蔬菜经营者在消费者心目中树立其经营产品的独特的形象。

市场定位并不是经营人员对产品本身做些什么，而是在消费者和潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。市场定位的目的是使企业的产品和形象在目标顾客的心理上占据一个独特、有价值的位置。(www.xing528.com)

根据市场营销理论，市场定位是指根据消费者对产品属性的重视程度，将产品规定一个市场位置，即经营者为了满足消费者对某一产品的需要和偏好而创造、设计具有一定特色和威望的产品，选定其适当的位置，树立一定的产品形象，从而在竞争中取胜。市场定位的正确与否关系到产品的市场竞争力，决定着经营者的生存与发展。因此，找准消费者的需求，顺应消费潮流，向消费者提供合适的蔬菜产品，必将给经营者带来丰厚的利润，给消费者带来充分的满足，实现买卖“双赢”。