蔬菜市场的细分原因

为什么会产生市场细分呢？市场细分的理论依据主要可以归结为如下3点。

（一）市场是商品交换关系的总和，本身可以细分

市场本身就是庞大而复杂的，一个市场由众多商品构成，以蔬菜市场为例，按照蔬菜的产地，可以分为南方菜和北方菜；按照出售时的状态，可以分为干菜和鲜菜；按照生长条件，可以分为露地菜和设施菜；按照绿色标准，可以分为一般蔬菜、无公害蔬菜、绿色蔬菜、有机蔬菜。因此，菜市场划分了不同的区域，出现了不同的摊位，专门销售某一类或者某一系列的蔬菜，以便能最大限度地与消费者的需求相匹配，方便消费者识别和购买，减少买卖双方的交易时间。

（二）消费者异质需求的存在(www.xing528.com)

由于人们所处的地理位置、社会环境以及自身个性、行为习惯、追求利益的不同，市场上的顾客千差万别，以消费需求为中心的营销活动自然而然建立在对这些客观差异的认识和区别即市场细分之上。如根据消费者的消费水平，蔬菜市场可分为高端市场、中端市场和低端市场。根据人们馈赠亲友的需要，产生了礼品菜的细分市场。

（三）营销者自身的特点及资源的有限性

在蔬菜市场，每一个营销个体都有其存在的优势和特点，同时也受资源的限制，具有劣势和不足，不可能向市场提供能够满足一切需求的产品。为了进行有效竞争和长远发展，蔬菜营销者必须进行市场细分，选择最有利可图的目标细分市场，集中自身资源，制定有效的竞争策略，以取得和增强竞争优势。