糖果120如何通过服装和二维码掌握时尚资讯？

说起二维码在服装行业的应用，也许很多人会想到开网店可能会用到二维码。没错，这是一个应用突破口。二维码能够让整个服装行业开拓一条新的营销之路，建立企业与客户之间沟通的桥梁。

在服装后期的流通营销过程中，对企业来说，每个购买过衣服的人都可能是商品潜在的“宣传人员”。如果产品好，那么他会向其他朋友宣传：如果产品不好，他也会向其他朋友说。当然，也可能保持沉默。但无论如何。让服装品牌传承下去、传播扩散出去，才是真正的“营销王道”。而二维码的出现恰恰能够在客户手机终端和服装企业之间建起一个沟通的桥梁，借助这个桥梁，企业便能够在营销的传播之路上走得更远。

“糖果120”是一名网购痴迷者，在朋友们看来，他的着装往往十分新潮、时尚前卫，而糖果120能够在服装购买方面与众不同，主要在于二维码对他的影响。作为一名普通消费者，糖果120认为，平时自己在购买衣服时，都是根据自己的经济能力来购买的，基本上会购买一些中小品牌。糖果120说：“如果能够仔细淘，也能以合适的价钱买到不错的衣服。”但是糖果120也有很多烦恼，因为购买的衣服大都是中小品牌，而这些中小品牌有一个缺点，就是销售很零散，不够集中。如果感觉某个品牌还不错，下次还想继续购买，那么就很难淘到，因为卖家也大都是从一些特别的渠道淘来的。但当一些网站的老板将二维码放在衣服上时，糖果120就会很开心，通过用手机扫描衣领处的二维码商标，就可以直接访问该服装商家或者直销店的网站。如果有喜欢的，就可以直接在线联系商家，商家会告诉他这种品牌的代售点或者其他网店。对糖果120这样的时尚潮人来说，这是一个不错的尝试。糖果120认为，有了这样的二维码追踪之后，再也不用担心会错过自己喜欢的品牌潮衣了。

其实像糖果120这样的年轻人有很多。这也说明，在服装行业的营销中，二维码的应用也是极具意义的。品牌代表的是一种凝聚力，消费者或多或少对它有依赖感。因此，作为服装企业，很有必要运用二维码来建立一种服装传播机制。具体的营销应用可以分为以下两种方式：

1.在衣服上制作二维码布标，将营销推广到每个接触服装的人

利用二维码布标，其实正是服装企业看中了服装在整个流通过程中能接触到客户群的特点，而且这种方式的成本很低，营销也能很到位。

一家服装批发公司的老板从工厂环节就让工人在服装上缝制二维码布标。如图7-8所示。客户收到衣服之后，只需要用手机扫描一下二维码，就可以知道该厂的信息、服装款式、搭配法则等。该公司一年下来，发出了几十万件衣服，这说明了什么？说明该公司在全市各地有几十万个“销售员”。当然，这有些夸张，但是从理论上讲，二维码起到的作用就是更好地将服装品牌传播出去。如今，这家公司的老板每天都能接到十几个异地电话寻求服装合作、制作等。可见，二维码在服装营销中所起的作用是很重要的。(www.xing528.com)

图7-8　二维码布标

2.在服装包装袋上印刷二维码，让客户扫到惊喜

有些服装企业，尤其是一些大型企业，会在服装的精品包装袋或者物流盒子上添加企业二维码。客户只要使用智能手机进行扫码，就可以很清楚地看到服装企业的网址、服装的成分、码数、搭配效果图、设计师等。此外，还有些服装企业会在包装盒上印上指定物流公司的二维码，客户扫描可以得知物流信息，如凡客诚品服装包装盒上的二维码。如图7-9所示。这样，客户不但能够了解到服装的优点和信息，对企业来说也能起到防伪的作用。同时，客户还可以根据企业的相关提示，将网页、效果图、品牌Logo等发送到微信、微博中，获取优惠券或者享受下次购物折扣。总之，应用二维码不仅增强了服装企业在线下和线上的同步宣传，还进一步提升了服装品牌的宣传效果。

图7-9　凡客诚品服装包装盒上的二维码

二维码在服装行业中的应用虽然很广泛，但是也存在一定的问题。由于服装行业信息更新频繁，所以企业要统筹安排。