【摘要】：随着无线网络的普及和无线网络应用功能的增强，网民可以随时随地联网接收网络信息，移动电子商务得到越来越广泛的应用。因此，学习、认识、了解和掌握移动电子商务的基本理论，对于实战移动电子商务和加快移动电子商务的深入发展都具有重要的意义和作用。本章通过介绍移动电子商务的内涵、应用模型，结合服装企业的移动电子商务实践，突出了移动电子商务的独特优势，并展示出其广阔的发展空间。
随着无线网络的普及和无线网络应用功能的增强，网民可以随时随地联网接收网络信息，移动电子商务得到越来越广泛的应用。
移动电子商务（M-Commerce）由电子商务（E-Commerce）的概念衍生而来，是移动通信网、互联网、IT技术和手持终端设备技术发展的产物。它突破了互联网的局限，使人们可在任何时间地点进行商贸活动，扩张电子商务的领域，是电子商务朝着大众化、便捷化发展的一种延伸和扩展，也是整合电子商务、沟通传统商务的创新营销应用潮流，更是网络经济新的利润增长点。
根据研究咨询机构IDC最新研究报告显示，2016年全球互联网用户数将达到32亿人，约占全球人口的44%，其中，移动互联网用户将达到20亿。就中国而言，电子商务作为“移动先行”的有力代表，拥有全球数量最多的移动网民。数据统计，2015年中国移动互联网用户规模达到7.9亿人，预计到2018年，用户规模将达到8.9亿人。因此，学习、认识、了解和掌握移动电子商务的基本理论，对于实战移动电子商务和加快移动电子商务的深入发展都具有重要的意义和作用。(www.xing528.com)
本章通过介绍移动电子商务的内涵、应用模型，结合服装企业的移动电子商务实践，突出了移动电子商务的独特优势，并展示出其广阔的发展空间。
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