服装行业竞争环境的国际化趋势

（一）市场细化，竞争加剧

我国服装行业经过多年的发展，市场已向纵深发展，在产品品类、功能、档次、营销模式、目标客户、服务区域分割等方面经历了不断细分的过程。市场的精细划分促进了各产业集群和各品牌的差异化竞争，促使各品牌在设计研发、品牌理念、营销策略上更加明确风格定位、突出自身的品牌内涵，力求在深度细分市场取得差异化竞争优势。

随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻人在经济上的实力不断增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。为适应多种不同需求的消费群体，服装品牌的细分也会不断增加，品牌效应将会更加明显。

（二）竞争日趋国际化

中国是服装消费和制造大国，随着近年来中国经济的增长，外国服装企业纷纷看好中国市场，加快在中国的企业布局，外国的品牌也越来越多地进入中国市场。与此同时，中国服装市场越来越国际化。中国的服装企业在国家出口政策的带动下，也加快了国际市场上的开拓步伐。因此，未来服装行业国际化的竞争趋势日趋明显。

（三）竞争手段多样化

随着服装企业的不断增多和消费者需求层次的不断提高，企业要想在服装行业立于不败之地，仅仅通过价格竞争是远远不够的，非价格竞争在市场竞争中越来越受到企业的重视。从产品、设计、品牌的竞争到服务、形象的竞争，服装行业的竞争手段日趋多样化。消费者也不再是饱尝需求饥渴的公众，他们在购买活动中对商家的服务需求也越来越高，对企业的认同感和归属感越来越强。因此，形象营销、服务营销、创新营销、管理营销应该成为今后服装行业市场竞争的主要手段。(www.xing528.com)

（四）服装行业的竞争转战二三线城市

在一线城市市场激烈竞争的形势下，二、三线城市以及更为深入延展的农村市场成为服装行业的新增长点。各大品牌纷纷在二、三线城市开始圈地，扩大自营店建设，抢占市场先机。随着消费需求的增长，随之而来的是消费模式的变化，可喜的是新一轮二、三线城市消费需求的兴起并未引起服装行业产能的粗放式扩张，而是强化了各服装品牌的市场深度，新兴市场仍是以大品牌、区域品牌为主角。

（五）电商竞争更加激烈

随着居民消费习惯的改变，越来越多的网民更青睐网上购物，许多服装企业均已开通了电子商务平台。然而发展至今，电子商务的流量红利开始消失，运营成本则不断上升，打折促销也使竞争更加剧烈。

导致服装行业内部竞争加剧的原因，一是行业增长缓慢，对市场份额争夺激烈；二是竞争者数量较多，竞争力量大抵相当；三是竞争对手提供的产品或服务大致相同，或体现不出明显的差异；四是某些企业为了规模经济的利益，扩大生产规模，市场均势被打破，产品大量过剩，企业开始诉诸削价竞销。

通过了解服装行业市场竞争情况，有助于服装企业认识行业的竞争激烈程度，并掌握自身在服装行业内的竞争地位以及竞争对手情况，为制订有效的服装行业市场竞争策略提供依据。