服装企业利用第三方平台实现网站建设与运营模式

借助第三方平台模式下网站的构建与运营步骤相对自主开发简单，不需要专业的开发队伍和复杂的开发技术，企业所需要的建站成本也很低，甚至免费。前述章节已经介绍了服装企业自建网站的建设流程和电子商务的基本商务模式。下面将从服装企业借助第三方平台构建网站的角度，分别对B2B、B2C和C2C这三种主流商务模式网站的构建与运营进行概述。

（一）服装企业B2B商务模式网站的构建与运营

服装企业B2B商务模式网站的构建与运营可以借助阿里巴巴、慧聪网等第三方平台。阿里巴巴（www.1688.com）是目前B2B商务模式中领先的企业，它以批发和采购业务为核心，主要服务于中小企业。服装企业在阿里巴巴第三方平台上构建与运营网站，其过程主要由以下四个步骤组成：

第一步：开店准备。

在浏览器地址栏输入http：//www.1688.com，进入阿里巴巴平台首页，如图4-34所示。然后点击首页左上角的【免费注册】，进行企业账号注册。

图4-34　阿里巴巴官方网站首页

服装企业在阿里巴巴第三方平台构建网站的开店准备工作还包括企业名称认证、绑定支付宝、千牛工作平台的安装等工作。本阶段的操作过程可以参考图4-35所示内容，进行相关信息的输入。图4-36展示的是企业名称认证的主要信息填写页面。

图4-35　服装企业在阿里巴巴第三方平台构建网站的准备工作

图4-36　企业名称认证

第二步：开通旺铺。

服装企业经过在阿里巴巴平台开店第一步的相关信息注册、提交和审核等准备工作后，进入开通旺铺阶段。在本阶段，服装企业还需要进行如经营模式、企业规模等公司相关信息的发布，以此来展示企业的实力，吸引潜在买家。本阶段的工作如图4-37所示。图4-38展示的是服装企业公司介绍的主要信息填写页面。

图4-37　服装企业在阿里巴巴第三方平台构建网站的旺铺开通工作

图4-38　公司介绍

第三步：发布产品。

服装企业网站建设经过开店准备和开通旺铺工作后，进入服装产品的发布阶段。在本阶段，服装企业要完成服装商品的网上发布和商品的管理工作。本阶段的工作如图4-39所示。图4-40展示的是服装企业产品发布的主要页面。

图4-39　服装企业在阿里巴巴第三方平台构建网站的产品发布工作

图4-40　企业产品发布

第四步：在线销售。

服装企业在阿里巴巴第三方平台构建网站的最终目的是实现服装商品的交易。在完成前三阶段一系列工作后，为实现本阶段服装商品的在线销售，服装企业还应完成的工作包括订单的查看、发货、评价和提现工作。本阶段的工作如图4-41所示。图4-42展示的是服装企业产品订单交易管理的主要页面。

图4-41　服装企业在阿里巴巴第三方平台构建网站的产品销售工作

图4-42　订单交易管理

至此，一项完整的服装企业B2B商务模式借助阿里巴巴第三方平台的构建与运营的主要流程顺利完成。

（二）服装企业B2C商务模式网站的构建与运营

服装企业B2C商务模式网站的构建与运营可以借助京东、天猫等第三方平台。京东（www.jd.com）作为唯一入选2016年《财富》世界500强的互联网企业，主要是以B2C自营和第三方平台两种业务模式快速发展壮大。服装企业在京东第三方平台上构建与运营网站的基本流程如下所示。

在浏览器地址栏输入http：//www.jd.com，进入京东平台首页，选择服装城，如图4-43所示。首先点击京东首页最下方的【商家入驻】按钮，进入商家帮助中心页面，在【入驻流程】内查看具体流程，并按照相应要求在线提交入驻申请。具体申请步骤是如下。

图4-43　京东服装城首页

第一步：注册。

点击京东服装城首页左上角的【免费注册】，选择企业用户注册，进行企业相关信息的填写工作，如图4-44所示。

图4-44　京东企业用户注册页面

第二步：填写/提交信息及资料。

注册京东企业用户账户后，进入【商家入驻】界面，点击【我要入驻】按钮，确认入驻协议，查看入驻须知，录入开店联系人信息。填写公司、店铺信息，提交资质，选择店铺名称及域名，确认在线服务协议。图4-45展示了企业信息提交的主要页面。(www.xing528.com)

图4-45　企业信息提交页面

第三步：等待京东审批。

本阶段的工作主要是等待京东7个工作日内反馈审核结果，接受入驻进度邮件通知。主要工作界面如图4-46所示。

图4-46　京东资质审核

第四步：商家缴费，开店。

经过京东审核通过的企业用户，再履行合同签订手续并在线缴费后，企业网站店铺即可开通。商家可以登录京东网店后台进行相应的店铺管理、订单管理等网站店铺运营工作。服装企业网站店铺京东后台如图4-47所示。

图4-47　服装企业网站店铺京东后台界面

服装企业在京东第三方POP（Platform Open Plan）开放平台构建网站开设店铺后，还可以借助京东强大的物流、配送、客服等系统直接服务于自己的网站店铺。服装企业和京东POP开放平台的合作模式主要有FBP（Fulf illment By POP）、LBP（Logistics By POP）和SOP（Sale On POP）三种，每种合作模式可使用的服务如表4-5所示。

表4-5　京东POP开放平台的商家合作模式

（三）服装企业C2C商务模式网站的构建与运营

服装企业C2C商务模式网站的构建，最常借用的第三方平台是淘宝网（www.taobao.com）。服装企业在淘宝网第三方平台上进行网站构建与运营的基本步骤如下所述。

第一步：注册淘宝账户并绑定企业支付宝账户。

在浏览器地址栏输入http：//www.taobao.com，进入淘宝网平台首页，如下图所示。

图4-48　淘宝网首页

点击淘宝网首页左上角【免费注册】，根据页面提示输入相关信息，进行企业用户注册操作，如下图所示。

图4-49　淘宝企业用户注册

第二步：完成支付宝企业认证。

登录支付宝账户（www.alipay.com），点击【立即点此申请】，进入如下图4-50所示页面，然后根据网页提示，进行相关信息的填写，并提交企业相应材料，进行人工审核。

图4-50　支付宝企业实名认证

第三步：完成企业店铺责任人认证。

进入【卖家中心】—【免费开店】—【企业开店】进行企业店铺责任人认证，如下图所示。

图4-51　企业开店责任人认证

第四步：点击淘宝【免费开店】入口，填写工商注册信息。

本阶段进行网站店铺基本工商注册信息的填写，如公司名称、经营范围和营业执照注册号等。具体内容可参考图4-52所示。

图4-52　企业工商注册信息填写

第五步：创建店铺成功。

完成以上步骤之后，企业经过淘宝网后台人工审核，若一切正常，服装企业在淘宝网平台C2C商务模式下的网站即构建成功。具体网站构建成功画面如图4-53所示。

图4-53　服装企业网站在淘宝平台注册成功示意图

服装企业网站经过以上四个主要步骤在淘宝网平台构建成功以后，还需要进行店铺的装修、服装商品的发布、服装宝贝的管理、交易管理、物流管理、客户服务等一系列工作，服装企业C2C商务模式网站才可以在淘宝网第三方平台上顺利运营。淘宝网店后台管理界面如图4-54所示。

图4-54　服装企业网站在淘宝网平台的后台管理界面