C2C电子商务的代表网站有淘宝网和易趣网,毫无疑问,淘宝在C2C领域的领先地位暂时还没有人能够撼动。
对于服装行业而言,除了传统的淘宝C2C模式以外,还有一类由社交平台转型的电商平台。2013年以前,美丽说和蘑菇街都是依托淘宝生态起家的导购网站,靠赚取导流佣金或分成为生。而当年淘宝开始逐步收紧对导购网站的政策,年中对佣金接口的限制导致了美丽说和蘑菇街的转型。之后,蘑菇街和美丽说锁定女性时尚电商细分市场,频繁转型。短短2年间,两家企业先后经历了导购平台—垂直电商—类淘宝的C2C,如今的“C2C+B2C”模式的数次转型。
2013年美丽说、蘑菇街以导购形态日益做大,逐渐分流了淘宝的流量和广告。而美丽说在2012年底融资时引入了阿里的对头腾讯,已经为此后与遭遇淘宝封杀埋下伏笔。“脱淘”后美丽说和蘑菇街都开始摸索女性电商模式。其间阿里尚忙于大力推动天猫,但留给美丽说和蘑菇街的时间并不多,必须在淘宝插足女性时尚电商前竖起壁垒、做大规模,否则势必难抵巨头的淹没。但女性时尚电商的探索道路并不顺畅,两家在短时间内都经历过数次转型,最终才确定以达人买手引领的“社交+电商”模式。但这一商业模式也被部分业内人士质疑转型过于频繁、找不到方向,这在一定程度上也反映出它们的焦虑感。
图3-25 蘑菇街网站
C2C服装电子商务的主要盈利模式有会员费、交易提成、广告费、搜索竞价排名和支付环节收费等。
C2C网站为会员提供网上店铺出租,公司认证,产品信息推荐等多种服务组合而收取费用,这种盈利模式的收益比较稳定。(www.xing528.com)
交易提成也是C2C网站的主要利润来源。C2C网站提供一个交易平台,为交易双方提供机会,从交易中收取提成来进行盈利。
企业将网站上有价值的位置用于放置各类型广告,根据网站流量和网站人群精度标定广告位价格,然后再通过各种形式向客户出售。.
C2C网站商品的丰富性决定了购买者搜索行为的频繁性,网站用户可以为某关键字提出自己认为合适的价格,最终由出价最高者竞得,在有效时间内该用户的商品可获得竞得的排位。
支付宝业务在一定程度上促进了网上在线支付业务的开展,通过中间支付服务商,保证了交易双方的支付安全,支付公司按成交额的一定比例收取手续费。此类支付平台也越来越多。
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