从传统到互联网，服装电商模式的转型与未来

中国服装电子商务从2003年开始迅猛发展。2003年以前，中国电子商务尚处于起步阶段，网购只是一种小众的网络行为，服装也不是网上的主流商品。个别服装企业对电子商务也是浅尝辄止，在此期间，一些B2B平台网站如阿里巴巴、中国服装网等成为服装企业试水电子商务的优先选择。服装行业电子商务大致可分成两大类，一种是由传统行业转型进入电子商务领域，例如玛萨玛索，一些大型百货公司也由实体转而进入电子商务领域，比如美国的梅西百货和第五大道百货，国内的银泰百货等；而另一种方式则是由电子商务企业转而将服装作为主要商品进行销售，例如凡客诚品。

2003年非典疫情的爆发，极大地刺激了网购的发展。淘宝的免费开店政策以及支付宝的推出推动着中国电子商务进入C2C主导阶段，近百万的个人卖家成为网上出售商品的主体，而服装品类也成为其中发展最快的商品种类。据2005年中国互联网络信息中心发布的C2C市场调查报告的数据显示，服装在当时已经成为卖家和卖家人数最多的商品。

2006～2008年，服装垂直电子商务开始兴起，涌现出一批服装垂直电子商务网站，如PPG、凡客（Vancl）和玛萨玛索等网站。虽然PPG强势进入男士衬衫直销市场，但由于其为供应管理所困，最终倒下。这种垂直模式的电子商务公司表现为轻资产的快公司，一般仅仅设立库存部门，并没有生产部门，只能通过大规模的广告投入来占领市场。

2008～2010年，品牌服装企业开始了电子商务扩展阶段。许多服装企业在金融危机的影响下，寄希望于通过电子商务来开拓内贸市场，再加上电子商务发展已经具备相当规模，传统品牌服装企业也开始重视电子商务渠道。(www.xing528.com)

2011年至今，许多资本大鳄开始进入服装电子商务领域。2010年底麦网登陆美国纳斯达克市场，国内其他知名服装类电子商务网站如好乐买、乐淘等网站也获得了数千万美元级别的风险投资，一些依托淘宝成长起来的淘品牌如七格格、裂帛等公司也获得了不菲的风险投资数额。

2014年开始，微博和微信等多种自媒体形式的发展，造就了许多新型的电子商务模式。许多微商、电商网站的手机客户端开始出现爆发式发展，O2O以及虚拟试衣等模式也开始出现。

如今，服装电子商务作为电子商务中的重要品类，早已占据了各大电商平台。其品类包含女装、男装、童装、运动服饰、内衣、鞋履和箱包等。中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2014年服装网购交易额达到6153亿元，同比增长41.48%。艾瑞咨询发布了《2015H1中国服装网购行业报告》，报告显示，2015年上半年中国服装网购市场整体交易规模为4130.5亿元。2015年上半年中国服装类产品C2C渠道销量占比为67.7%，占据服装网购主流地位。这主要是C2C平台上服装的多样性和低价等因素共同作用的结果。2015年上半年中国B2C平台服装产品销量份额排名第一位的平台为天猫，占比76.2%。天猫作为平台型B2C在服装品类上优势非常明显。