中国电子商务市场规模迅猛发展

（一）电子商务的发展历程

电话、电报、传真及电视等传统通信工具的应用时代就是电子商务开始应用阶段，其前身是EDI（Electronic Data Interchange）电子数据交换。EDI在1976年诞生于美国，国际标准化组织（ISO）将EDI定义为：按照公认的标准化的事务处理或信息数据格式，将贸易信息或行政事务通过一台计算机到另外计算机的电子传输。使用EDI可以减少甚至消除贸易过程中产生的过多的人为因素，避免出现数据不准确现象。由于EDI减少了贸易过程中的纸张票据，因此EDI也常被称为“无纸化贸易”。

自20世纪90年代至今，电子商务在全球的发展历程可以概括为四个阶段：初始高速发展阶段、调整蓄势阶段、复苏稳步发展阶段和纵深发展阶段。

1.初始高速发展阶段（20世纪90年代中期至2000年）

伴随着计算机与互联网技术的迅速发展，电子商务应运而生并逐渐成为经济活动的热点和新的增长点，全球的各种资本在财富效应的驱动下，流动方向转向以互联网为中心的信息技术领域，由此，电子商务进入了初期的高速发展阶段。

2.调整蓄势阶段（2000年初至2002年）

在经过数年的高速发展之后，IT行业逐渐暴露出自身存在的问题，从而导致电子商务的发展进入瓶颈期，受到巨大的发展压力。资金的纷纷撤离，使得众多依赖资金投入较高的电子商务企业陷入困境甚至面临倒闭的危机。自2000年中期起，电子商务被迫与IT业一起整合，进入调整蓄势阶段。

3.复苏稳步发展阶段（2002年底至2006年底）

经过蓄势调整，从危机中挣脱出来的电子商务网站通过加强自身的建设，逐渐复苏，许多企业纷纷呈现盈利状态，由此，电子商务开始进入复苏稳步发展的阶段。

4.纵深发展阶段（2007年至今）

纵深发展阶段的电子商务，不仅表现在互联网企业的发展上还进一步延伸到传统企业（如服装企业）。传统企业在运用电子商务降低运营成本，提高生产效率，增强创新能力等方面不断取得新突破。

（二）我国电子商务的发展

20世纪90年代初我国开始发展电子商务。1991年，国务院电子信息系统推广应用办公室成立中国促进EDI应用协调小组，这标志着电子商务开始在我国起步。1993年至1997年我国政府领导组织开展“三金工程”，为电子商务的发展奠定了基础。

1997年，中国化工信息网正式在互联网上提供商务服务，这被看作是我国电子商务发展的正式起步。伴随着我国国民经济的快速发展以及社会发展信息化的不断进步，我国电子商务行业虽然在10多年的发展过程中历经曲折却仍然取得了骄人成绩。根据商务部所发布的《中国电子商务发展报告（2012）》，2012年我国电子商务交易额突破8万亿元，仅次于美国，成为目前世界第二大网购市场，自2003年以来年复合增长率达到120%。

近年来，中国的电子商务发展迅速，交易额连创新高，电子商务在各领域的应用不断拓展和深化，相关服务业蓬勃发展，支撑体系不断健全完善，创新能力不断增强。电子商务正在与实体经济深度融合，进入规模性发展阶段，对经济社会生活的影响不断增大，已成为我国经济发展的新引擎。具体表现在以下几个方面：

1.电子商务进入规模发展阶段

中国电子商务研究中心数据显示，截至2015年底，中国电子商务市场交易规模达18.3万亿元人民币，同比增长36.5%。其中，B2B电子商务交易额达13.9万亿元，同比增长39%。而2014年全年，中国电子商务市场交易额达13.4万亿元人民币，同比增长31.4%，占GDP比重上升到20.5%；2015年，电子商务占GDP的比重已经高达26.6%。预计2016年我国电子商务规模将突破20万亿元大关。2011～2016年中国电子商务市场交易规模详情见图1-1。

图1-1　2011～2016年中国电子商务市场交易规模(www.xing528.com)

2.网购零售市场交易继续高速增长

中国电子商务研究中心数据显示，截至2015年底，中国网络零售市场交易规模达38285亿元，同比增长35.7%，占到社会消费品零售总额的12.7%。较2014年的10.6%，增幅提高了2.1%。预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达53261亿元。

2008年我国网购交易额增长率自120%以上水平逐年下降，从高速转为快速增长。随着基数不断扩大，市场总份额拓展进入新阶段以及网购消费理性化，网购增速在未来几年内可能会自然回落。从人口增速和消费人群看，人口增速较为稳定，20～40岁的消费人群使用网购消费的模式几近固定，这些因素决定了网购交易额将在一定水平上趋于平稳增长。中国网购交易进入快速增长阶段后的网络零售交易规模具体详情见图1-2。

图1-2　2011～2016年中国网络零售交易规模

3.移动终端网络购物呈现爆发式增长

随着智能手机在中国的日渐普及，移动电子商务在中国将进入快速发展期。2013年1季度，移动网购交易额再创新高，达到266.6亿元，同比增长250.3%。互联网购物比例从2011年1季度（2011Q1）的0.7%提升至2013年1季度的7.6%，两年时间提升近10倍。其爆发性增长催生出的市场空间可能不亚于现有的基于PC端的网购市场。国内移动网购交易具体详情见图1-3。

图1-3　2011Q1～2013Q1国内移动网购交易额发展情况

（三）电子商务的定义

电子商务在20世纪90年代才开始步入初期快速发展阶段，电子商务的概念也是在20世纪90年代兴起于欧美发达国家。由于电子商务是一种新生事物，目前还没有一个较为全面、确切的定义。同时，由于人们对电子商务应用程度和认识的不同，不同的组织及企业对电子商务的概念给出了各自角度的解读。

IBM公司于1996年提出了Electronic Commerce（E-Commerce）的概念，到了1997年，该公司又提出了Electronic Business（E-Business）的概念。E-Commerce集中于电子交易，强调企业与外部的交易与合作，而E-Business则把涵盖范围扩大了很多。广义上指使用各种电子工具从事商务或活动。狭义上指利用Internet从事商务活动。

联合国国际贸易程序简化工作组对电子商务的定义是：采用电子形式开展商务活动，它包括在供应商、客户、政府及其他参与方之间通过任何电子工具。如EDI、Web技术、电子邮件等共享非结构化商务信息，并管理和完成在商务活动、管理活动和消费活动中的各种交易。

经济合作与发展组织（OECD）认为，电子商务一般是指以网上数字的处理和传输为基础的组织和个人之间的商业交易。这里的网络既可以是开放的网络，如互联网，也可以是能够通过网关连接到开放的网络，所以传输的数据包括文件、声音和图像。

美国通用电气公司（GE）对电子商务的理解为：电子商务是采用电子方式进行的商务交易，具体包括企业与企业之间和企业与消费者之间的电子商务，这和OECD的定义比较接近。

加拿大电子商务协会对电子商务的定义是：电子商务是通过数字通信进行商品和服务的买卖以及资金的转账。

上述不同组织对电子商务的定义都有其合理性。电子商务的定义有广义和狭义之分，广义上讲，电子商务一词源自Electronic Business，就是通过电子手段进行的商业事务活动。通过使用互联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业内部的电子化生产管理系统，提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的效率。

狭义上讲，电子商务（Electronic Commerce，简称EC）是指：通过使用互联网等电子工具（这些工具包括电报、电话、广播、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等）在全球范围内进行的商务贸易活动。是以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。人们一般理解的电子商务是指狭义的电子商务。电子商务的定义如图1-4所示。

图1-4　电子商务是“现代信息技术”和“商务活动”的结合