炎帝文化品牌：推动朱襄氏文化高质量发展

【摘要】朱襄氏是炎帝的别号，中华人文始祖之一。对《四库全书》中有关“朱襄氏”的逐条摘录统计分析，我们认为，商丘市柘城县是炎帝朱襄氏故里。商丘加快构筑炎帝朱襄氏文化高地具有重要意义。加快构筑炎帝朱襄氏文化高地，需转变思维模式，制定整体规划；借力全域旅游，推进融合发展；加大宣传力度，打造炎帝品牌；深挖文化内涵，打造特色精品；加大人财供给，深化共建共享。

朱襄氏是炎帝的别号，中华人文始祖之一，对华夏文明作出过重大贡献。《柘城县志》记载：有巢氏没，数阅世而朱襄氏立，群阴闭遏，诸阳不成，百物散解，而果蓏草木不遂；迟春而黄落，盛夏而疝痎。乃令士达作五弦瑟，以来阴风，以定群生。令曰“来阴”，都于朱，故号曰“朱襄氏”。传三世没。“朱”即为现在的柘城县。目前，柘城是“炎帝朱襄氏故里”的说法，已经得到公认。在新时代，加快构筑商丘炎帝朱襄氏文化高地，打造商丘“炎帝朱襄氏故里”品牌，促进炎帝朱襄氏文化的保护传承、创造性转化、创新性发展，具有重要的理论价值和时代价值。

一、商丘构筑炎帝朱襄氏文化高地的重要意义

（一）树立品牌，构筑文化高地的必然要求

商丘市炎帝朱襄氏文化资源在全国罕见，具有独有性。中国自称炎黄后代，河南同时拥有新郑的黄帝轩辕氏和柘城的炎帝朱襄氏，当引以自豪。新郑黄帝祭祖大典每年清明节举行，盛况空前，但是炎帝朱襄氏却默默无闻，同为华夏祖先，二者的宣传力度十分悬殊。炎帝朱襄氏文化有重要的学术价值、文化蕴涵和现代意义。打造商丘炎帝朱襄氏文化高地，有利于增强民族文化自信。

（二）寻祖问源，打造根亲文化的客观要求

炎帝朱襄氏作为远古祖先，创造了辉煌的业绩，给中华文明增添了累累硕果。中华民族有着悠久的敬天法祖、追本溯源的传统，修家谱、寻源头，追寻祖宗的功德，希冀祖宗的庇佑，学习、纪念先人，是普遍的文化心理和传统美德。从古至今，炎帝朱襄氏祭祀或民间自发，或官方组织，从未间断。例如，《四库全书·通鉴续编》（如无特殊说明，以下引证书籍和引文均出自文渊阁《四库全书》）记载的每年三月初八的大型祭祀庙会，明惠帝朱允炆亲手栽植的皂角树，朱襄王庙、朱襄陵祭祀遗迹以及历代名人祭祀朱襄氏的诗篇等，就是很好的见证。“朱襄氏是朱姓始祖，柘城是朱襄故里”的观点，已经得到人们的普遍认同。商丘有必要进一步深入研究、开发以炎帝朱襄氏为代表的人文始祖与姓氏文化资源，使其为商丘文化事业服务，打造华夏历史文明炎帝朱襄氏根亲文化圣地。

（三）培根铸魂，弘扬核心价值的时代要求

文化是民族的根和魂，炎帝朱襄氏作为中华民族的先祖，功勋卓著，是名副其实的圣贤，具有高尚的品格和道德，是我们华夏民族学习的表率。《四库全书·御批资治通鉴纲目前编》卷首：“命士达作五弦之瑟以来阴气定群生而天下治……以火纪官，初艺五谷，始制医药，立市廛……帝益修厥德，夙沙之民自攻其君而来归……”《四库全书·书史会要》卷一：“乃命飞龙朱襄氏造六书。”炎帝朱襄氏文化所体现的创新精神、担当精神、奉献精神、为民情怀等具有现代价值，反映了中华民族精神，体现了社会主义核心价值观，能够充分发挥凝心聚力、温润心灵、培根铸魂的作用。

（四）文旅融合，发展全域旅游的必然趋势

商丘正全力打响“游商丘古都城，读华夏文明史”品牌，全力创建文化全域旅游，通过文化全域旅游促进全市经济发展，带动各个产业的融合，实现“旅游+”的完美契合。炎帝朱襄氏文化是商丘柘城县的独特品牌，只有融入全市全域旅游的大背景，才能获得长久持续的发展，这是大势所趋。不仅要促进炎帝朱襄氏文化事业传承、创新，而且要促进炎帝朱襄氏文化产业的繁荣兴旺，在文化事业和社会效益的有机统一中发展炎帝朱襄氏文化产业。

二、商丘构筑炎帝朱襄氏文化高地的基本现状

（一）商丘构筑炎帝朱襄氏文化高地的优势

1.文献典籍广泛记载。

（1）朱襄氏是炎帝的别号。在《吕氏春秋》《太平御览》《群书考索》《玉海》《礼书纲目》《仪礼经传通解》等书籍中明确指出，朱襄氏是“古天子炎帝之别号”。例如：《吕氏春秋》卷五：“昔古朱襄氏之治天下也（朱襄氏，古天子炎帝之别号），多风，而阳气畜积，万物散解，果实不成（解，落也。有核，曰“果”），故士达作为五弦瑟，以采阴气，以定群生（士达，朱襄氏之臣）。”《群书考索》卷五五：“曰《古乐》叙，自朱襄（炎帝别号也）以来，其臣士达于五弦瑟，以来阴气。”

（2）柘城是朱襄氏建都之地。在《四库全书》中，关于朱襄氏与柘城的记载，有《六家诗名物疏》《路史》《大清一统志》《河南通志》《记纂渊海》等，这些文献明确指出朱襄氏曾经在柘城建都。例如：《六家诗名物疏》卷二七：“《郡县志》：‘宋州柘城县，本陈之株邑。’《一统志》：‘开封府睢州柘城县，在州城东南九十里，古朱襄氏邑，春秋时为陈株野地。’”《路史》卷二九：“《九域志》云：‘南京，柘城古朱襄氏之邑。’”《记纂渊海》卷一八：“古朱襄氏邑，春秋时为陈株野地。柘城，汉属淮阳国，以邑有柘沟故名（沿革表）。”《河南通志》卷五一：“朱襄城在柘城县。按：朱襄氏，伏羲之后。《禅通纪》谓‘其都于朱，故号朱襄氏’。”

2.遗址遗迹传说存世。

（1）朱襄陵在柘城。朱襄氏逝世后葬于现在柘城县东十里的大仵乡朱堌寺村。例如：《大清一统志》卷一五四：“朱襄氏陵，在柘城县东十里今地，名朱堌。”《河南通志》卷四九：“朱襄陵，在柘城县城东一十里，朱堌上有寺以守焉。”

（2）名人诗句印证。“柘东十里极苍茫，碑石犹传是上皇。鼓瑟调和花木实，空余陵寝在蓁荒”等名人诗句描绘的就是朱襄氏陵。

（3）寺院碑刻尚存。朱襄氏陵所在的寺院，现在已经修葺一新，有大殿、东西厢房；寺院里有“泥人李”设计塑造的朱襄泥塑、明惠帝朱允炆亲手栽植的距今600多年依然枝繁叶茂的皂角树、朱堌寺碑刻，等等。

（4）故城书院遗迹。沉睡在北旧湖底的朱襄故城、“朱襄氏鼓瑟驱妖魔”的传说，朱襄王庙遗址、朱阳书院、襄山书院，等等。

3.政府政策大力支持。

（1）明确打造品牌。在坚持“文化自信”、传承创新中华优秀传统文化、打造“华夏历史文明创新区”、建设“文化高地”、打响“游商丘古都城，读华夏文明史”品牌等时代背景下，柘城县政府把叫响“炎帝朱襄氏故里”品牌作为文化旅游品牌。

（2）召开研讨会议。自2014年以来，商丘先后多次邀请著名专家学者在北京等地召开了“首届炎帝朱襄氏文化研讨会”“炎帝朱襄氏与柘城文化发展研讨会”等，围绕炎帝朱襄氏的伟大功绩、遗址遗迹、传说故事、现代价值、深刻内涵、历史地位、朱姓源流、保护开发等进行了深入研讨，为弘扬炎帝朱襄氏文化、打造“柘城是炎帝朱襄故里”品牌，提供了强有力的舆论宣传。

（3）保护遗址遗迹。商丘市柘城县政府先后拨款修建了山门、对朱襄氏陵重新堆土，2001年朱襄氏陵被宣布为商丘重点文物保护单位，并将朱襄陵前的皂角树纳入市级重点文物附属文物加以保护。目前朱襄王庙是全国重点文物保护单位。

（4）组织祭祀活动。2018年5月12日，商丘市柘城县朱襄文化研究会举办了首届炎帝朱襄氏陵暨朱氏宗亲拜祖大典，朱姓宗亲等300多人参加，并取得圆满成功。

（5）成立了研究会。柘城县朱襄氏文化研究会、朱姓文化研究会先后成立，对弘扬炎帝朱襄文化积极贡献力量。

（6）开发建设传承。柘城县政府坚持“以文化城”，先后建设了朱襄老街、炎帝文化公园，围绕朱襄氏陵全力打造朱襄小镇，并着手保护性发掘朱襄故城遗址。

4.专家学者著书立说。

出版了《中国炎帝朱襄氏与柘城文化发展研讨会论文集》，并且许多专家学者，如张新斌、黄震云、梁怀春、李树峰等先后发表论文《再论朱襄氏》《炎帝朱襄与柘城》《炎帝别号“朱襄氏”来源考》等，对“炎帝别号朱襄氏”“炎帝朱襄氏和柘城的关系”“炎帝朱襄氏的功绩”“炎帝朱襄文化的传承和创新”等进行了充分的分析论证，为打造“柘城是炎帝朱襄故里”奠定了坚实的理论基础，营造了浓厚的宣传氛围。

（二）商丘构筑炎帝朱襄氏文化高地存在的问题

1.炎帝争议很多，追本溯源较难。

炎帝是“三皇”之一，华夏始祖。由于时代久远，我们发现，关于炎帝的争议主要有以下几个方面：

（1）炎帝故里的争议。由于炎帝部落迁移以及历史久远的原因，造成全国出现多处炎帝故里，目前主要有陕西宝鸡、湖南株洲炎陵县、河南柘城等六地之争。

（2）炎帝别号的问题。炎帝除了神农氏称号外，还有我们已经不熟知的大庭氏、烈山氏、伊耆氏等称呼，例如《通志》卷一：“炎帝神农氏，起于烈山，亦曰烈山氏，亦曰连山氏，亦曰伊耆氏，亦曰大庭氏，亦曰魁隗氏，亦曰人皇。”朱襄氏除了别号炎帝之外，又称子襄氏、飞龙氏。例如，《御批资治通鉴纲目前编》卷首：“朱襄氏其时恒风振荡……又曰子襄氏。”《六艺纲目》卷下：“古者庖牺氏之王天下也，始画八卦，乃命飞龙朱襄氏造六书。”

（3）其他有关的问题。例如炎帝、伏羲氏、朱襄氏、神农氏等之间的复杂关系问题，炎帝部落迁移路线问题，南、北朱襄氏陵的问题等。如《五礼通考》卷五○：“神农与炎帝是一主，而云神农封太山禅，云云。炎帝封太山禅，云云。分为二人，妄亦甚矣。”《御批历代通鉴辑览》卷一：“帝崩于长沙（今湖南长沙府）之茶乡（今长沙府茶陵州），葬茶陵（炎帝陵在今湖南衡州府酃县西）。”

2.资源整合欠缺，文旅融合不深。

（1）人才资源匮乏。在炎帝朱襄氏陵，我们发现只有“最美守陵人”李松林义务宣讲。这是一个“有故事”的地方，要发展炎帝朱襄氏文化旅游，“故事”美不美、好不好，全靠导游一张嘴，仅靠一人之力宣传讲解，是很难把“故事”讲清、讲好、讲精的。

（2）融资开发较难。要保护开发、传承创新炎帝朱襄氏文化，就需要资金，而影响炎帝朱襄文化发展的重要因素就是资金投入不足，并且由于旅游开发的收益基本上不会短期呈现出来，这是一个长期的过程，所以，融资是非常困难的。并且，仅靠政府投资是不能持久的，仅靠个人如李松林融资150多万元建设也是不能持久的，必须有一个可持续性融资机制。

（3）基础设施较差。第一，智慧能力较弱。由于智慧城市建设软硬件设施依然在建设中，旅游的智慧化存在一定程度的欠缺。门票的在线购买、景点wifi的覆盖、办公的智能化、智能化的讲解等依然有待提升。第二，交通不便捷。商丘号称“通达商丘”，但是由于炎帝朱襄氏景区处在乡村，交通极为不便利。道路的畅通、公交的便捷是影响文旅发展的重要因素。第三，停车难、如厕难、吃饭难、咨询难、住宿难等服务管理方面存在问题也需要及时解决。

（4）产业融合不高。旅游业要做大做强，产业融合是一个很关键的因素。“旅游+”凸显不够，融合不深，新的生产力和竞争力将很难实现，需要大力培植文化旅游增长点，形成旅游大产业。例如，曾几何时，炎帝朱襄氏陵园土地闲置、杂草丛生，游客稀少，缺乏必要的经济附加产品，市场活力不足，没有与孟庄遗址、邵元汉墓等柘城县城内文旅资源相结合，也没有与商丘的商文化、汉梁文化、木兰文化、火文化、孔祖文化、庄子文化、范仲淹文化、红色文化、廉政文化、名人文化、根亲文化、明清黄河故道、归德古城等市内文旅资源形成联动效应，更没有与周口市的伏羲氏文化、新郑的黄帝轩辕氏文化等市外相关文旅资源协调互动，等等，这些都是融合不深的缘故，没有把景点等建设成一个城。所以，商丘市柘城县的炎帝朱襄文化与湖南株洲的炎帝神农氏文化等内涵挖掘力度相比，十分不足。文化旅游不仅要具有传统的吃住行游购娱功能，而且还要具有共建共享、深度体验、产业融合等特征，不仅是一份大事业，而且是一个大产业，如此才能形成良性互动、循环发展。(www.xing528.com)

3.国内知名度低，宣传力度不高。

（1）思维转变落后。文化的保护传承不像有些政绩工程立竿见影，或许发展文化需要很久才能见到实效，所以有的主要领导干部认为发展文化投入巨大，而在自己的任职期限内很有可能收效甚微，不能彰显自己的政绩，于是急功近利，不求长远，不愿将精力放在炎帝朱襄氏文化的发展上面，或者迫于形势，只是浮光掠影地做表面文章，在内心深处有抵触甚至根本不认同发展文化的重要性、必要性。

（2）内涵挖掘较浅。炎帝朱襄氏功勋卓著，但是他的价值却得不到挖掘或者挖掘较浅，不能很好地与现代社会主义核心价值相契合，服务于新时代，因此，炎帝朱襄氏文化自身价值的不被认同便成为阻碍宣传、影响其知名度的重要因素之一。

（3）传播媒介不新。“酒香不怕巷子深”的传统思维，不注重运用网络媒体、移动端媒体等新媒体全方位、多视角传播炎帝朱襄氏文化，造成了宣传方式的外在束缚。

三、关于商丘构筑炎帝朱襄氏文化高地的对策建议

（一）转变思维模式，制定整体规划

1.提升思维素养，强化顶层设计。

要紧紧围绕中央和河南省、商丘市关于打造“文化高地”的相关会议与文件精神，积极转变思维，坚定文化自信，发展文化事业，着眼长远，为弘扬传承创新炎帝朱襄氏文化作出应有的贡献。立足实际，编制区域发展炎帝朱襄氏文化规划，而不是区域炎帝朱襄氏文化发展规划，充分考虑经济社会发展、城乡建设、土地利用、基础设施建设和生态环境保护等相关内容，力求多规合一，发挥顶层规划作用，使炎帝朱襄氏文化定位高端、谋划全域，在全市、全省、全国文化发展中独具特色、独占鳌头。在调研中，我们发现有的地方文化发展颓废，而有的地方却是充满生机活力，比较起来，最重要的原因就是，显得颓废的地方缺乏规划，没有立足当前，着眼长远，以致产业不兴、人口流失、生产落后、卫生脏乱等。

2.普查整合资源，强化规划落实。

要彻底普查柘城县内历史文化资源，分门别类，整合资源，如名人古迹、姓氏根亲、革命斗争、法律政令、方言民俗等，特别是对有代表性、有地方特色、有深刻内涵、有强大影响力的历史文化资源，以及濒临灭亡类型的文化资源进行抢救性整理，以免留下历史的遗憾。文化资源要整合利用，才能形成综合实力。在对商丘市柘城县历史文化资源统一调查的基础上，将其充分纳入商丘发展炎帝朱襄氏文化规划之中，充分依托炎帝朱襄氏陵、朱襄氏故城等遗址遗迹传说，形成炎帝朱襄氏历史文化展示中心，叫响“柘城是炎帝朱襄氏故里”品牌，彰显顶层设计，确保规划能够扎实有序开展。

（二）借力全域旅游，推进融合发展

1.加强文化创意，提升产品质量。

文化资源要与创意结合，才能使文化获得长足发展和源源动力，才能够促使文化产业和文化事业不断前进。在炎帝朱襄氏文化旅游发展过程中，文化旅游产品能够带来巨大的经济效益，而市场决定着文化旅游产品的供给需求。不同的消费群体有着不同的需求，文化创意在有效提升旅游产品的质量档次中起着至关重要的作用。炎帝朱襄氏文化资源要与创意结合，才能充分促进炎帝朱襄文旅产业的升级转型，才能促进炎帝朱襄氏文化旅游产品消费模式的创新，向市场提供更加丰富、多元的炎帝朱襄氏文化旅游产品。例如，2018年，在河南博物院举办的民俗文化节会上，一个泥捏生肖最低15元，这些产品延续传统工艺，孕育着浓厚的中华文化特色，工艺精，质量高，但是如何实现传统与现代的结合，注入现代元素，实现批量生产，提升产品供给，适应市场需求，这是一个值得深思的问题。

2.建设项目载体，提升供给质量。

商丘市柘城县要发挥炎帝朱襄氏文化优势，加强炎帝文化广场、朱襄氏陵、朱襄王庙、朱襄小镇等重大工程项目建设，持续打造“柘城是炎帝故里”品牌，讲好炎帝朱襄氏文化故事，打造炎帝朱襄氏文化精品。将柘城泥人、金麦草画等特色文化元素融入日常消费品设计，开发实用、美观、便携的旅游商品，建设一批旅游商品研发中心、生产基地和创客基地，建设一批休闲购物街区和旅游商品集散市场，在旅游服务中心、重点旅游景区等设置特色旅游商品购物区。

3.建设基础设施，提升服务质量。

在这样一个“快旅慢游”的全域旅游时代，一定要构建一个高质量的基础设施和公共服务体系，打造商丘炎帝朱襄氏文化“点、线、面”有机结合的旅游目的地建设。

（1）建设便捷交通。加大商丘市柘城县交通旅游基础设施建设，沟通“最后一公里”，打造畅通快捷高效的旅游交通体系，高标准建设生态旅游停车场、旅游廊道，完善主要景区沿途交通旅游标识，打造具有通达、游憩、体验、运动、健身、文化、教育等复合功能的主题旅游线路。

（2）发展特色住宿。提升商丘市柘城县星级酒店的软硬件服务设施，酒店内摆放旅游宣传册和宣传书籍，对酒店服务人员加强旅游知识培训，使其熟悉景点及旅游线路等。积极发展特色乡村酒店、主题风情客栈和文化民宿等住宿业态。

（3）建设智慧旅游。商丘市柘城县在建设智慧城市的过程中，要充分融合旅游资源，支持“互联网+”，建设旅游信息化综合服务平台，实现智慧旅游。在旅游目的地，确保免费wifi全覆盖，实现在线语音解说，实现景区数字化工程，提升旅游安全质量，创新发展“互联网+”新型服务模式，促进旅游电子商务发展，提供多样化、个性化的服务，全力打造新型智慧旅游城市。

（4）推进厕所革命。积极推进旅游厕所革命，加强政策引导、标准规范、技术创新、典型示范，规划建设旅游厕所和生态公厕，完善厕所导航，实现主要旅游景区、旅游场所、旅游线路和乡村旅游点的厕所全部达到A级标准。

4.建设朱襄小镇，助力乡村振兴。

在炎帝朱襄陵所在的大仵乡朱贡寺村，建设炎帝朱襄氏特色小镇，发展乡村旅游，助力乡村振兴，拓展农业产业链条，拓宽农民增收渠道。深入推进旅游扶贫、旅游富民工程，盘活乡村沉睡资产，积极推动朱贡寺村闲置农房开发乡村旅游，突出炎帝朱襄氏文化元素，推出炎帝朱襄氏文化礼物系列旅游商品，组织策划形式多样、富有成效的旅游活动，开发有本地特色的表演项目，积极推动现代农业庄园建设等。整合各类涉农资金，扶持乡村旅游基础设施建设。围绕炎帝朱襄氏文化，着力提升朱襄小镇旅游的吸引力和祖先崇拜情怀，促进商丘市朱襄小镇乡村旅游高起点、高质量发展。从而形成炎帝朱襄氏文化的良性循环发展。

（三）加大宣传力度，打造炎帝品牌

1.创新传播方式，讲好炎帝故事。

（1）创新传播方式。综合运用现代化传播手段，积极发挥各类平台作用，积极融入商丘中国国际华商节、民俗文化节、庄子文花节、木兰文花节、火神台庙会等节会活动，定期举办炎帝朱襄氏祭祖活动以及朱姓祭祖活动，开展炎帝朱襄氏文化交流研讨会等，全方位推介炎帝朱襄氏文化旅游形象，提升商丘“炎帝朱襄氏故里”旅游品牌的知名度和美誉度。

（2）讲好炎帝故事。打造“炎帝朱襄氏故事城”，以“史”为线，以“物”为点，坚持有遗迹、有人物、有故事、有启发的“四有”标准，对核心历史遗存遗迹进行包装升级，使这些遗存遗迹更有内涵和内容，通过讲好炎帝朱襄氏故事，全力叫响“炎帝朱襄氏故里”品牌，全面展现炎帝朱襄氏文化。

2.深挖文化内涵，打造特色精品。

（1）提炼核心价值。只有深挖文化内涵，才能提升文化品位。在搜集整理文化资源基础上，要深入挖掘文化资源的内涵，提炼出炎帝朱襄氏文化的核心价值，如勇于创新的精神、敢于担当的勇气、为民造福的情怀等，从而扩大炎帝朱襄氏文化的厚度以及与别的文化资源的联系紧密度，为商丘“炎帝朱襄氏故里”文化品牌的宣传提供有力的内在价值支撑。

（2）打造文艺精品。要充分发挥文化的培根铸魂、温润心灵作用，通过影视作品、戏曲表演、小说诗歌散文等各种文艺和文学创作，打造符合新时代特征、展现华夏先祖炎帝朱襄氏智慧的优秀文艺精品。

（3）设计精品线路。设计精品旅游线路，积极对接孟庄遗址、邵元汉墓等柘城县内景点，积极融入全市夏邑孔祖故里、民权庄子故里、永城西汉梁王陵等市内特色景点，主动与淮阳伏羲氏、新郑黄帝故里等市外相关景点联合打造炎黄故里旅游以及寻根问祖祭奠活动。由于历史上“柘丝为最”，可以融入“丝绸之路”景点。让炎帝朱襄氏精品旅游线路景点，打造成寻根问祖圣地、名人访谒之地、文化寻源之地。

（四）加大人财供给，深化共建共享

1.开展招商引资，加大资金投入。

发展炎帝朱襄氏文化需要投入大量的资金，但靠政府资金只能是杯水车薪。因此，要积极争取上级资金；制定优惠政策，大力开展招商引资，尤其是朱姓客商，推出一批景区、宾馆、餐饮、交通等商业性旅游投资项目，支持鼓励投资客商投资商丘的炎帝朱襄氏文化旅游产业；探索利用政府和社会资本合作模式，吸引更多金融资本、产业资本、民间资本参与炎帝朱襄氏文化旅游产业项目发展。

2.培养两类人才，提升综合素质。

培养宣传人才，加大培养炎帝朱襄氏文化导游力度，提升旅游人才总体素质；培养研究人才，加大培养本地炎帝朱襄氏文化研究人才，从理论上论证炎帝朱襄氏故里的合理性。

3.增强共建共享，提升深度体验。

炎帝朱襄氏文化旅游贵在共建共享，要让人民切身感受到参与炎帝朱襄氏文化建设的幸福感、快乐感、获得感。

（课题研究：熊作余）