探秘好故事：北京卫视《档案》栏目精心构建创意模板

我们每天都生活在一定的规则中，或者受它们约束，比如政府颁布的法律法规，或者自觉遵行，比如衣食住行的安排。要想让我们的故事讲得有效果，同样需要注意故事的规则，也就是讲故事的顺序和结构。一个人每天接受的信息很庞杂，如果故事讲得毫无章法，很难引起注意。

据说，乾隆皇帝在一次微服私访中碰到了一个卖瓜的老农，要了一个西瓜开始吃。老农见他吃瓜时拿勺子从外往里挖着吃，便有点不解。乾隆告诉他：“寻常人吃西瓜时，喜欢从里往外挖着吃，这样的结果无非是第一口很甜，而往下却是一口不如一口甜，算来整个西瓜只有第一口是甜的。而我从外往里吃，却一口甜似一口，算来口口皆甜。”由此可见安排与计划的重要性。

在故事营销中，我们同样需要注意故事的讲述顺序，设计好故事的每一步。这样经过精心设计和排列组合的故事，比没头没尾地讲述更能让人听清楚我们要传递的信息，呈现出不同的讲述效果。在这方面，我们可以借鉴纪录片的叙述顺序和手法。

北京卫视的《档案》栏目是一档兼收人文历史和军事等题材的探秘性纪实栏目，以案件和事件现场实录回放为线索，披露国内大案要案、社会传奇、情感故事等，自开播以来受到了业界、学术界和观众的广泛好评。

在《档案》栏目中，我们可以看到讲述人会根据情节的推进使用幻灯机、16毫米放映机、卡带录音机、iPad等设备，展示与人物或事件有关的电影、纪录片、录音、照片等，这营造了很强的代入感。影像资料、图片、道具、历史器物等不仅变成了故事讲述的必要环节和故事推进的关键手段，还很好地烘托了氛围，强化了观感。

这还不是《档案》栏目最成功的地方。它最成功的地方在于故事的讲述方式。其制片人吕军将《档案》栏目形容为“一个现场讲故事的独幕舞台剧，用看得见、摸得着的历史细节，勾连现实与历史的时空”。(www.xing528.com)

首先，《档案》栏目会设置无数个悬念，或者说是疑问。这些悬念，能够引发期待，形成张力和吸引力。

其次，《档案》栏目在结构上进行了精心的设计。在开头的部分，栏目通常会选择最具有爆发点的地方切入，然后回溯，采用倒叙的方式解说前因后果。在回溯部分，讲述人会很好地把握讲述节奏，使整个故事按照提出疑问、解释疑问、再提出疑问、再解释疑问的节奏和速度进行螺旋式的阐述，直到最终将疑问彻底解释清楚。整个故事讲得不紧不慢，很有节奏感。精心设计的结尾与开篇相互照应。栏目开篇时，镜头通常是从右向左移动，而结尾正好是反过来的。

在电视栏目在一定程度上趋向于同质化的现状下，《档案》以其独特、多元、创新的影音讲述方式，成了频道的亮点，为业界提供了一个全新的创意，也为故事讲述提供了可供参考的模板。

我们在讲故事时的顺序，和纪录片在本质上是一样的——都是将一些看似杂乱无章的事物、语句，经过巧妙的排列组合，使一个个的闪光点构成一条故事链。