一句话故事三 最安全的车

马力最强的汽车是什么？最贵的汽车是什么？答案肯定五花八门。但如果最安全的汽车是什么，可能就会有不少人异口同声地说：是沃尔沃。

沃尔沃就打了这样一张“安全牌”。在这种口号的反复宣传之下，沃尔沃与安全画上了等号，并成为所有对汽车稍有了解的人的基本共识。

一辆汽车的马力再强、再豪华，当飞驰在高速公路上的时候，这些的重要程度都比不上性命。因此，为了自己和家人的生命财产安全，选择安全的沃尔沃就成了不二之选。它为消费者提供了一张安全证书。

我们在看广告、买产品的时候总会有这样的困惑：看了半天，根本不知道买哪个品牌的好，觉得很多产品都差不多，或者只知道一个产品的名字，不知道它到底有什么特色。归根结底，就是这些品牌没有能够成功地通过一句话故事告诉消费者产品的特点或特质，因此在听到或看到某个特定的关键词时，消费者不能瞬间将其与产品对应起来。(www.xing528.com)

一句话故事之所以能够有如此效果，主要在于它强调了功能性。“最美的你”“怕上火，喝王老吉”“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”“钻石恒久远，一颗永留传”“最安全的车”等这样的一句话故事很好地将产品与功能挂钩了。我们一想到广告词，就会马上想到它们背后的产品。

说到底，所有的产品故事都是为了打动人的情感。一句话故事往往能够起到先声夺人的效果，成功激起消费者的购买兴趣。举个例子，有人分别用一句话概括了《变形金刚》系列电影的前三部：第一部，汽车人和霸天虎打起来了；第二部，汽车人和霸天虎又打起来了；第三部，汽车人和霸天虎再次打起来了。这三句话虽然有些戏谑，但毫无疑问，瞬间就勾起了我们对《变形金刚》的兴趣。