品牌的价值有两重：一是功利性利益；二是情感性利益。功利性利益满足人们的物质需求，情感性利益满足人们的精神需求。一个品牌最成功的地方，就在于其情感性利益能够超越功利性利益，能够满足人们对美好瞬间的追求，让人感动。
《雷神》《钢铁侠》《蜘蛛侠》《绿巨人》《X战警》《美国队长》等大片，在制造了诸多救世英雄的同时，也无一例外地编织了或者浪漫或者悲伤的爱情故事，而这也为影片增色不少。在国内国外的众多电影佳片中，讲述爱情的故事影片几乎占据了半壁江山。爱情以其独特的意味，成了电影导演们共同钟爱的最佳主题。
为什么注入了爱情元素的美国科幻大片如此大受欢迎？
首先，这些大片所主打的科幻元素、英雄主义、救世话题本身就已经具备了受欢迎的先天条件。这使得观众们会自愿为电影打开钱包。
其次，爱情这个主题总是能够深深打动人们内心最柔软的部分。在现实生活中，人们忙忙碌碌，追究价值，爱情似乎已经是大浪淘沙之下硕果仅存的精神产品了。
最后，也是最重要的一点，那些大片中的爱情并不是发生在路人甲身上的故事。这些影片中的主人公本来都是普通人，但后来都成了英雄。他们的爱情故事自然与普通人有着不同之处，往往出人意料，或者披着神秘面纱，因此才能引起观众们的兴趣。
对于品牌营销来说，为产品讲述一个或者浪漫温馨或者遗憾凄美的爱情故事，往往能够增强情感因素，可以满足人们对产品功能以外的精神需求。
在这方面，全球知名巧克力品牌德芙堪称做到了极致。
莱昂曾经是卢森堡王室的一个普通帮厨。他负责洗刷碗筷和盘子。冬天的时候他的双手都裂开了。一天，他正在擦洗伤口，一个漂亮女孩走了过来，问他疼不疼。莱昂心里很温暖，后来他才知道这个女孩是王室公主芭莎。
芭莎虽然是公主，但她的地位并不高，因此冰淇淋这种稀罕的美食轮不到她。莱昂听说后，就在晚上悄悄溜进厨房为芭莎做冰淇淋。两个人一边品尝着冰淇淋，一边谈着心事。慢慢地，两个人产生了感情。但是由于身份的差异，他们谁也没有表白爱意，只能将爱情埋在心底。
后来，卢森堡和比利时王室联姻，被选中的人恰恰就是芭莎公主。那之后，有一个月的时间，两个人都没有能够见面。再次见到意中人的时候，芭莎已经瘦了一大圈。(www.xing528.com)
莱昂为芭莎准备了冰淇淋，并用热巧克力写了几个英文字母“dove”，意思是“do you love me”。他相信芭莎可以猜得到，但芭莎没有任何反应，直到巧克力完全融化。
不久，芭莎出嫁了。莱昂因不堪相思的折磨，离开了卢森堡，去了美国。和赏识他的老板的女儿结了婚。但他心里一直放不下芭莎，妻子最后伤心地离开了他。
莱昂带着儿子开了一家糖果店。有一次，莱昂看到儿子追一辆贩卖冰淇淋的车，又回忆起了往事。他自从芭莎离开后，再没有做过冰淇淋。于是，莱昂决定从头再来。经过精心研制，一款富含奶油、被巧克力包裹的冰淇淋问世了，并被刻上了“dove”四个字母。他告诉儿子这是冰淇淋的名字。
冰淇淋一经推出就广受欢迎。莱昂收到了一封来自卢森堡的信，并从信中得知芭莎公主曾派人打听他的消息，希望他能够去探望她。
莱昂经过千辛万苦终于找到了芭莎，然而他们都已经老了，芭莎虚弱地躺在床上。芭莎告诉莱昂，她非常爱他，她曾以绝食拒绝联姻，为此被关了一个月。她悲伤过度，由于热巧克力的融化，没能看到莱昂的表白。
莱昂悲痛欲绝，但一切都太晚了。三天之后，芭莎离开了人世。原来，芭莎一直郁郁寡欢，在得知他离开卢森堡并已经在美国结婚后，就一病不起了。
莱昂想，如果当时冰淇淋上的热巧克力不融化，芭莎猜出了他的心思，说不定结局就不会这样了。莱昂决定制造一种固体巧克力，使其可以保存更久。经过苦心研制，德芙巧克力制成了，每一块巧克力上都被刻上了“dove”，用以纪念他和芭莎那错过的爱。
德芙的很多广告，比如“都教授”雨天赴约、郭采洁图书馆借书等，都有着浓厚的爱情意味，就像其广告词“纵享丝滑”一样，让人意犹未尽。彼此倾慕、相互爱恋的人们相互送出德芙，就意味着那句爱之提问：do you love me？
吃过德芙巧克力的人都知道它并不像糖果那样甜，而是甜中带有一点苦涩的。这和德芙创始人的爱情故事一样，苦涩而甜蜜，遗憾而动人。
《浓情巧克力》的女主角朱丽叶·比诺什说：“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情。”加上了爱情故事的品牌，就不再是单一的品牌，而成了爱的载体、情的通道。德芙巧克力因其注入了爱之故事而产生了一种魔力，成了爱情的象征。对于消费者来说，所拥有的不是巧克力，而是饱含自己独有爱情的艺术珍品。
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