【摘要】：在创造品牌、宣传品牌的过程中，媒体报道是树立企业品牌形象最有效的方式之一。企业的媒体宣传工作，主要是通过电视、广播、网络、报纸、杂志、新媒体等途径，以发表新闻、刊登企业报道等形式，宣传企业的发展形势、人文精神、主打产品、科研成果等内容，以树立企业品牌形象，提高企业的市场竞争力。可以说，媒体宣传工作能够加快企业自身发展的需要，是企业文化建设的重要内容，是一项具有战略性意义的工作。
在创造品牌、宣传品牌的过程中，媒体报道是树立企业品牌形象最有效的方式之一。成功的品牌离不开过硬的产品质量，但还需要依靠广泛而有力的宣传报道来打响和扩大知名度。好的媒体报道往往能够起到“一石击起千重浪”的良好效果。
企业的媒体宣传工作，主要是通过电视、广播、网络、报纸、杂志、新媒体等途径，以发表新闻、刊登企业报道等形式，宣传企业的发展形势、人文精神、主打产品、科研成果等内容，以树立企业品牌形象，提高企业的市场竞争力。可以说，媒体宣传工作能够加快企业自身发展的需要，是企业文化建设的重要内容，是一项具有战略性意义的工作。
媒体报道一般具有及时性、深入性、真实性等特点，能够通过介绍企业成长故事再现企业的艰苦创业过程，通过领导人和典型员工展现企业文化建设现状，通过集资并购、产品研发等过程表现企业的硬实力。媒体报道是企业形象建设的重要舆论宣传阵地。好的报道可以凝聚人心、鼓舞士气，让广大受众全面而深入地了解企业文化。(www.xing528.com)
企业的发展历史总是由事件构成的，企业文化自然也是因故事而生成的。可以说，故事是企业文化必不可少的重要元素，是对企业文化理念的有效诠释。在《今传媒》中，一篇名为《凤凰卫视企业文化故事解析》的文章就通过创业类、经营类、变革类和管理类等各种故事全面、系统地介绍了凤凰卫视的企业文化。
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