在现代商业社会，想占有更多的市场份额，我们不能光靠产品的硬实力竞争，还要依靠背后故事的软实力竞争。无论在营销过程中我们采取什么样的竞争手段，都离不开故事。我们的代言人，我们的客户，我们的消费者，甚至我们的领导人、管理者、一线员工讲了多少故事，讲了什么故事，都会在很大程度上影响品牌在市场中的竞争力。因为产品的销售需要人物及其背后的故事来推动。
一个品牌，其产品形象不仅包括产品的外观，比如款式、颜色、材料、做工、标志等，更重要的是要体现企业的理念、精神、远景、文化，这些都是企业价值观的重要组成，可以为客户建立并传递信誉、责任感等理念层面的内容。
当然，产品的外观、品质和企业的内在价值观是相互关联的。高品质的产品是内在价值观的载体，内在价值观是产品的思想内核。两者都可以对消费心理产生深远影响，激发消费者的购买欲，进而提升企业的品牌形象力，提高企业的周知度和美誉度。
要达到这种效果，需要我们为故事建立价值远景，也就是界定品牌故事的存在价值，简单地说就是我们通过故事要传达什么样的信念。
比如，很多人都听过庞蒂亚克汽车与香草冰淇淋、阿喀琉斯之踵、喝汤的勺子、胖子和瘦子、羚羊与猎豹赛跑、拼地图等故事。(www.xing528.com)
如果没有植入价值观，这些故事只是故事，充其量有一定的寓意、哲理。但植入价值观之后，这些故事就不再是简单的故事了。其意义会因价值观的植入而得到提升。
上汽集团总裁胡茂元作为集团价值观的主要设计师，经过充分酝酿和提炼，将集团价值观表述为：满足用户需求，提高创新能力，集成全球资源，崇尚人本管理。胡茂元经常利用讲故事的方式，深入浅出、通俗易懂地宣传集团价值观。为此，上汽集团将胡茂元讲的几十个小故事编辑成一本名为《胡茂元诠释SAIC价值观的寓言故事》的小册子。这个小册子不仅在集团内部广为流传，在国内汽车业也被奉为圭臬。这些有趣的故事让员工们深有感触，对集团的价值观也深为认同。
那么，这些寓言故事是怎么和上汽集团的价值观结合在一起的呢？
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