创新思维下的市场环境发展

党的十八届五中全会提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,这五大理念是互联网发展的指南,也是互联网发展的特征,更是互联网企业应该树立的发展理念。

1.互联网企业应树立创新理念

习近平总书记在首届世界互联网大会的贺词中指出：当今时代,以信息技术为核心的新一轮科技革命正在孕育兴起,互联网日益成为创新驱动发展的先导力量,深刻改变着人们的生产生活,有力推动着社会发展。对于互联网企业来说,创新是企业发展的核心竞争力,也是互联网企业应该提倡的核心价值观,只有提倡创新的企业文化,才能形成创新的企业氛围,才能为员工提供创新的环境和机制,从而促进企业的创新发展。习近平同志在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上指出：“要出台支持企业发展的政策,让他们成为技术创新主体,成为信息产业发展主体。”互联网企业不仅要进行技术创新,更要进行理念创新,这是互联网企业自身发展的需要,在互联网大潮中不进则退,没有创新精神,互联网企业就难以发展壮大,甚至难以生存。

互联网本身就是创新的世界,在这个创新的空间里,创新者各显神通。例如,苹果创造出一项新技术,谷歌开辟出一个新市场,戴尔发明一种新的企业组织形式,迪士尼创出一种新的商业模式,等等。创新产生了快速迭代,例如苹果公司的ios最快半个月更新一次版本,谷歌通常3个月升级一次Android版本,微信上线第一年就迭代开发了44次,小米公司采用了快速迭代的开发模式,做到了一周发布一个小米手机OS新版本。不断创新、快速升级增强了产品的吸引力和企业的活力,也成为互联网企业适应激烈市场竞争的重要法宝。

2.互联网企业应树立协调发展理念

习近平总书记在第二届世界互联网大会上指出：“网络空间同现实社会一样,既要提倡自由,也要保持秩序。自由是秩序的目的,秩序是自由的保障。我们既要尊重网民交流思想、表达意愿的权利,也要依法构建良好网络秩序,这有利于保障广大网民合法权益。网络空间不是‘法外之地’。网络空间是虚拟的,但运用网络空间的主体是现实的,大家都应该遵守法律,明确各方权利义务。要坚持依法治网、依法办网、依法上网,让互联网在法制轨道上健康运行。”而如何实现互联网协调发展,习总书记则指出：“国际网络空间治理,应该坚持多边参与,由大家商量着办,发挥政府、国际组织、互联网企业、技术社群、民间机构、公民个人等各个主体作用,不搞单边主义,不搞一方主导或由几方凑在一起说了算。”可见,互联网企业作为互联网经济空间的运营主体,也需要肩负起维护互联网协调发展理念的责任,这既是我们国家的一项长期国策,也是互联网企业需要树立的发展理念,并需要作为企业文化价值观之一加以贯彻执行,让互联网企业能够好地适应互联网空间的生存法则,实现互联网企业的长远发展。

3.互联网企业应树立绿色发展理念

网络空间是公共空间,也是绿色空间。绿色是互联网经济的重要特征之一,互联网产业一般都具有低碳、节能、循环等特点。但是,在现实中,也有一些低俗、黄色甚至暴力恐怖的东西充斥互联网,针对这种现象,除了我们政府要加强互联网空间的治理和监管,互联网企业特别是做门户网站的企业如新浪、搜狐、网易等,也有责任维护好安全、绿色的网络空间,加强门户网站内容的审核与监管,把握好网上舆论引导的时、度、效,让网站内容能够弘扬主旋律,激发正能量,大力宣传和践行社会主义核心价值观,让网络空间清朗起来。这也是互联网企业特别是内容企业的企业责任。(www.xing528.com)

4.互联网企业应树立开放发展理念

中国互联网经济正积极走向世界。目前中国的互联网经济处于全球领先地位,中国国内市场巨大,中国的互联网经济以其特有的发展规律不断给全世界带来惊喜。阿里巴巴、腾讯、百度、京东成为全球互联网公司前十强的企业。中国互联网企业在本土市场蓬勃发展的同时,也将视线投向海外。以阿里巴巴为例,早在2010年6月,阿里巴巴就全资收购美国电子商务服务提供商Vendio Services Inc,正式迈出进军海外市场的第一步。2013年6月,阿里巴巴1.7亿美元参投Fanatics,初步完成阿里在美国特许产品的电商布局。2013年10月,阿里巴巴5000万美元投资应用搜索公司Quixey,并于2015年继续参投Quixey 6000万美元。2013年10月,阿里巴巴2.06亿美元投资美国电商的物流公司Shop Runner。2014年1月,阿里巴巴1500万美元投资美国高端奢侈品网站1stdibs。为了打通移动端流量入口,2014年4月,阿里动用2.17亿美元收购了美国移动社交应用Tango20%的股份。同月,阿里斥资2.5亿美元参与Uber的竞争对手Lyft的D轮融资。2014年8月,阿里巴巴1.2亿美元投资美国移动游戏开发商Kabam。2014年10月,阿里追加5000万美元投资智能遥控应用Peel。此前,2013年Peel已获阿里投资的500万美元。2014年5月,阿里巴巴以3.125亿新元(合2.49亿美元)购入新加坡邮政10.4%的股权。2014年6月,意大利经济发展部和阿里巴巴集团签署备忘录,阿里巴巴集团将向意大利企业提供天猫平台支持、快捷开店、在线促销和推广等一系列支持措施。2015年,上市后的阿里巴巴的跨境投资回归理性。在阿里巴巴2015财年年报中,跨境电商被列在另外两项战略目标农村电商和大数据之前。2015年2月,阿里巴巴旗下公司蚂蚁金服收购印度支付服务业者One97 Communications的25%股权。2015年3月,阿里巴巴2亿美元注资美国“阅后即焚”移动社交平台Snapchat。2015年5月,阿里巴巴5600万美元投资母婴电商Zulily,比例超过9.3%,成为Zulily最大的股东。短短的三个月后Zulily被Liberty Interactive收购,阿里退出。2015年9月,阿里巴巴与子公司蚂蚁金服入股印度电商Paytm,投资金额超过6亿美元,成为Paytm最大股东。2015年10月,阿里联合富士康及软银向印度电商巨头Snapdeal投资5亿美元,其中阿里约占1.25亿美元。2016年4月,阿里巴巴以10亿美元的价格收购了新加坡电商零售商Lazada 51%的控股权。又比如,近年来,百度公司将进军国际市场作为企业的优先发挥战略。2014年10月,百度公司宣布收购巴西本土最大的团购网站佩西·乌尔巴诺公司。该公司首席执行官胡里奥表示：“百度拥有资金和技术,与它的合作将会使我们在基于位置的服务、搜索和定制化方面做得更好,从而为用户带来更好的体验,并使佩西·乌尔巴诺网站成为行业内无可争议的领导者。”^[14]这次收购并不是百度进军巴西的第一站。在推出了hao123.com葡萄牙语网站后,2014年7月,百度葡语搜索引擎启动。对此,百度国际业务部总经理胡勇说,进军国际是百度的优先战略,到2019年,希望全球至少有一半的互联网用户使用百度产品。可见,树立开放发展的理念,有利于互联网公司国际市场的开拓,有利于互联网公司扩大自己的业务版图。这不仅有利于中国互联网企业进一步释放发展潜能,寻找到新的经济增长点,而且有利于中国在世界经济舞台上发挥更大的作用。

5.互联网企业应树立共享发展理念

共享是互联网文化,是互联网发展的根本宗旨,也是互联网企业的经济特性之一。国家信息中心分享经济研究中心2017年2月发布的《中国分享经济发展报告2017》显示,2016年我国分享经济市场交易额约为3.452万亿元,比2015年增长103%,共有6亿人参与,比2015年增加1亿人,主要集中在交通出行、房屋短租、医疗等领域。报告指出,2016年分享经济企业的融资规模达1710亿元,比上年增长130%。其中,知识付费、网络直播、单车分享呈现爆发式增长,迎来了“发展元年”。大量涌现出拥有分享基因的各类众创平台中,经政府部门认定的“众创空间”超过4000个。报告预计,未来几年,我国分享经济将保持年均40%左右的增长速度。到2020年,分享经济交易规模占GDP比重将达到10%以上,分享经济提供服务者人数有望超过1亿人,其中,全职参与人员约2000万人。未来10年,我国分享经济领域有望出现5家至10家巨无霸平台型企业。可见,共享经济是互联网企业未来的一个重要的发展趋势。

随着互联网用户消费需求的变化,他们更看重产品或服务的使用权和可持续性的消费,这带给了互联网企业新的发展理念,合作比竞争更有优势,更能发挥互联网经济优势。传统经济时代资本主义市场中的“交换价值”正被新经济时代协同共享中的“共享价值”所取代。因此,在这样新的市场需求环境下,互联网企业也需要树立共享发展的理念,培育共享发展的企业文化价值观,像阿里巴巴在培训员工的时候所说的：“你要想从用户的口袋里赚五块钱,你就需要帮助用户赚到二十块钱,然后你才能更容易地赚取这五块钱。”对待用户如此,对待自己的竞争对手也是如此,实现企业发展壮大的最好方式是与对手的合作,实现双赢,这也是实现企业长远发展的重要文化基因。

可见,“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念不仅是当今互联网发展的指南,更应该成为互联网企业的发展指南和行动纲领,是互联网企业实现基业长青的文化根基。