【摘要】：以苹果手机在2017年1月份发布的关于AirPods广告为例：一位黑人小伙打开AirPods耳机,与iPhone7手机完成功能配对,戴上这种无线耳机,就从喧嚣的街道进入了美妙的音乐世界。可见,互联网企业可以充分发挥企业的技术优势和资源优势,通过充满创意的企业广告实现品牌营销,让广告成为弘扬企业文化和树立企业形象的重要载体。
企业广告是宣传企业产品的重要手段,也是传播企业文化的重要载体。优秀的企业广告不仅能够充分展示出产品让人心动的优点和特性,激发出消费者购买该产品的冲动,还能让广告在展示产品的同时,也传递给消费者产品所蕴含的企业文化内涵,达到双重的宣传效果。以苹果手机在2017年1月份发布的关于AirPods(蓝牙无线耳机)广告为例：一位黑人小伙打开AirPods耳机,与iPhone7手机完成功能配对,戴上这种无线耳机,就从喧嚣的街道进入了美妙的音乐世界。在充满想象的音乐世界里,小伙子踩着轻快的舞步走过了狭窄的街区,天马行空地在光滑的汽车车身、垂直的楼房墙壁、光滑的商店玻璃橱窗,以及咖啡厅门口闪耀着灯光的天发板上翩翩起舞,直到音乐停止,他回到现实的世界里,回头一笑,继续在狭窄的街区里前行。这时候,屏幕上显示了一句标语：“AirPods on iphone7 practically magic。”这则广告完美地演绎出了AirPods为iPhone7手机用户带来的“魔力般”的体验,引发消费者产生购买苹果产品的冲动,同时也体现了苹果公司追求卓越、一贯重视用户体验的企业文化理念。
可见,互联网企业可以充分发挥企业的技术优势和资源优势,通过充满创意的企业广告实现品牌营销,让广告成为弘扬企业文化和树立企业形象的重要载体。(www.xing528.com)
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