企业文化与品牌建设的相互渗透

企业品牌是企业文化的载体,企业文化是企业品牌的内部依托,企业文化与企业品牌之间相互渗透、相互影响。企业品牌因企业文化而内涵深厚,企业文化通过品牌向消费者传递企业的文化理念和价值观念等,可以说品牌本身就是一种文化,像苹果公司历经数十载,其生产的产品直到现在依然深受市场和消费者的欢迎和热捧,这不仅仅在于苹果产品的功能丰富,还在于苹果产品承载着苹果公司独一无二的企业文化。这种企业文化经过苹果产品得到数十年如一日的宣传,已经深入消费者的内心。可以说,消费者对苹果产品的需求已经突破了产品本身,更多的是认同苹果产品代表的时尚文化和生活理念,并通过苹果的品牌文化进一步认同苹果公司的企业文化。以苹果公司的创新文化为例：

从最初的iPhone到现在的iPhone8、iPhoneX,每一代苹果手机都让用户感受到苹果的改变与创新,都能够带给用户不一样的惊喜。无论是功能还是外观,在每一代苹果产品上都能体现出苹果公司鲜明的企业文化,如“用户至上”“专注设计”“永不服输”“关注细节”“主导市场”“发扬特色”“不可代替”等等。消费者购买苹果产品,已经成为心理上和情感上的需求,这也让苹果公司一直倡导的“让产品不可代替”的企业文化理念得以实现。可见,苹果产品是苹果公司企业文化最有力的传播载体,是苹果公司最好的形象代言人。

当前,中国不少互联网企业都致力于企业品牌建设。例如,京东集团推出京东商城、京东金融等主打品牌,凤凰网推出凤凰新媒体、凤凰网等主打品牌,美团点评推出美团、大众点评等主打品牌,等等。这些中国互联网企业的主打品牌都彰显了企业独具特色的企业文化,像京东商城、京东金融体现了京东集团坚持“以诚信为基础,打造全球最值得信赖的企业”的发展理念；凤凰网的主打品牌“凤凰新媒体、凤凰网”体现了凤凰网一直以来秉承的“开创新视野,创造新文化”的企业文化精神；美团点评的主打品牌美团、大众点评体现了美团点评倡导的“消费者第一、商家第二”“诚实正直,言出必践”等企业价值观。这些企业品牌在市场运营的过程中实现了对企业特色文化的有效传播,帮助企业在市场上树立良好的企业形象,促进了企业的生存发展。(www.xing528.com)

可见,优秀的企业文化是塑造优秀企业品牌的重要文化根基,同样,企业品牌对企业文化也具有重要影响,是企业文化最好的宣传载体。企业如果没有塑造好企业品牌,企业品牌的定位和内涵不够清晰,或者是在企业品牌的塑造过程中没有很好地进行企业特有的价值理念、企业精神等企业特色文化的传递和植入,就容易导致企业品牌在日益激烈的竞争中失去竞争优势,从而无法实现品牌价值,对企业生存发展造成不利影响。所以说,企业品牌文化必须与企业文化一脉相承,将品牌的文化内涵植入企业文化中。同时企业也需要对品牌进行精准的市场定位并不断丰富和提升其文化内涵,从而实现企业品牌与企业文化之间的相互渗透、相得益彰。